광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를

소개글

광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 정보처리 과정
2) 실제 예시

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

‘광고’라는 것은 기업에서 생산된 제품이나 서비스를 소비자들에게 알리기 위해 사용되는 마케팅 전략 중 하나라고 말할 수 있을 것이다. 과거에는 TV, 신문, 라디오 등과 같은 전통적인 매체를 통한 광고만이 존재했었고, 이들은 불특정 다수에게 기업이 소비자들에게 전달하고자 하는 메시지를 전달할 수 있는 특징을 가지고 있다. 즉, 특정 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것이 아닌 최대한 많은 소비자에게 전달하고자 할 때 전통적인 매체를 이용할 수 있었을 것이다. 하지만, 과거에는 기업이 불특정 다수에게만 광고 메시지를 전달하고자 했던 것이 아닌 기술의 한계로 인하여 특정 특성을 가진 사람들에게만 전달하는 타깃팅이 불가능했던 것으로 이해해볼 수 있을 것이다.
기술의 발전이 상당히 이루어지고 난 이후에는 특정한 특성을 가진 소비자들에게만 광고 메시지를 전달할 수 있는 타깃팅 광고가 주로 이루어지고 있다고 볼 수 있을 것이다. 이러한 타깃팅 광고는 광고 효율을 대폭 증가시켜주었으며 소비자의 정보처리 과정에도 직접적으로 개입할 수 있게 되었다.

참고 자료

강형구, 고한준 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
김요한, 이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022