경영철학과 마케팅지향성(생산-제품 지향개념, 판매지향개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅지향개념, 계몽적 마케팅지향개념)

목차

I. 생산/제품 지향 개념
II. 판매지향 개념
III. 마케팅 개념
IV. 사회적 마케팅 지향 개념
V. 계몽적 마케팅 지향 개념

본문내용

경영철학과 마케팅 지향성
기본적으로 마케팅은 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 소비자 선택의 극대화 및 생활의 질 극대화라는 네 가지 목표를 달성하고자 한다. 그러나 이런 목표를 달성하기 위해서는 많은 비용을 충당해야만 하며, 경제적 손실을 감수해야만 하는데, 비용과 손실을 최소화할 수 있는 가장 근본적인 방법은 두말할 것도 없이 깐깐한 소비자를 제대로 아는 것이다.
사업자들은 자신만의 경영철학과 고객을 향한 마케팅 지향성을 갖추고 소비자에게 접근한다. 이런 경영철학과 마케팅 지향성은 기업이 처한 환경의 변화에 따라 영향을 받기 때문에 생존과 성장을 위해서는 효과적으로 변신을 꾀해야 한다. 고객의 취향이 바뀌고 경쟁관계가 변화하고 거시 환경마저도 달라지기 때문에 이윤과 효용의 극대화를 위해서는 끊임없이 개선과 혁신을 도모한다. 이런 시의적절한 마케팅 지향성을 흔히 마케팅 개념(marketing concept)이라고 하는데, 이는 시대적 흐름에 따라서 여러 모습을 취해 왔다(Kotler, 2000).

참고자료

· 교육심리학 : 학습심리학 / 이웅 저 / 한국교육기획 / 2009
· 발달심리학 / 곽금주 저 / 학지사 / 2016
· 심리학개론 / 이명랑 저 / 더배움 / 2017
· 아들러 인생방법 심리학/알프레드 아들러 저, 한성자 역/동서문화사/2017
· 상담심리학 / 이수연 저 / 양성원 / 2017
· 성격심리학 / 권석만 저 / 학지사 / 2017
· 발달심리학 : 전생애 인간발달 / 정옥분 저 / 학지사 / 2014
· 심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003