네이버라인 LINE 마케팅

소개

네이버라인 LINE 서비스분석과 SWOT,STP분석및 마케팅전략과 일본성공사례분석과 네이버라인 향후전략방향 제언 레포트입니다.

네이버라인의 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 네이버라인 LINE 서비스소개와 특징

2. 모바일메신저의 성공요인

3. 시장환경분석

4. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 네이버라인 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔징 (Positioning)

6. 네이버라인 마케팅전략
(1) 콜라보레이션 마케팅
(2) PPL 마케팅
(3) 캐릭터 마케팅

7. 일본진출 성공전략

8. 향후전략 방향제언

9. 보고서 작성후기

본문내용

1. 네이버라인 LINE 서비스소개와 특징
네이버에서 서비스하는 메신저 어플리케이션인 라인은 서비스 초반에 카카오톡이 가지고 있지 않은 스티커 기능으로 사용자들에게 어필했다. 라인의 스티커 기능은 라인이 다루고 있는 중요한 기능이기도 하고 처음부터 사용자들을 어필하던 가장 중요한 요소였기 때문에 완성도가 다른 메신저 어플보다 뛰어났다. 스티커 기능은 처음부터 무료로 제공되었으며, 다양한 상황들을 표시할 수 있기 때문에 초창기 라인에 사용자들을 끌어 모으는 견인차 역할을 했다. 그러나 현재에는 카카오톡과 마이피플, 틱톡 모두가 양질의 스티커 기능을 서비스 하기 때문에 초창기보다 그 효과가 많이 감소했다.
라인의 또 다른 기능으로는 네이버에서 제공하는 다양한 앱들과의 연계성이 쉽다는 점이다. 현재 라인에서는 다양한 기능의 어플리케이션과 연계되어 있다. 대표적으로는 라인 카메라와 라인 카드가 있다. 라인 카메라에서는 다양한 필터들과 100종류 이상의 프레임, 700종류 이상의 스탬프를 보유하고 있어서 사용자들이 취향에 맞게 사진을 편집할 수 있다. 또한, 라인 카드에서는 여러 가지 초대장이나 카드 모양을 제공하고 있다.
라인의 특별한 기능으로는 친구 맺기 기능이 단순히 검색이라는 방법을 친구를 추가하는 방법 외에도 여러 가지가 있다는 점이다. QR코드와 서로의 핸드폰을 흔들며 간편히 친구를 추가하는 방법인 ‘Shake It’ 기능과 같이 특이한 기능이 존재한다. 또한 모바일과 PC의 연동이 간편해 PC에서도 라인은 쉽게 사용할 수 있는 장점이 있다.
그러나 라인은 카카오톡의 플러스친구와 같은 기능을 하는 ‘공식계정’의 수가 매우 적고, 라인만의 강점이었던 스티커 기능을 경쟁회사가 제공하면서 라인만의 강점이 사라지고 있다.

2. 모바일메신저의 성공요인
모바일 메신저는 어떻게 성공할 수 있었을까? 모바일 메신저의 서비스의 이용 확산에는 네트워크와 단말 측면의 인프라적 토대가 크게 작용하였다.

참고자료

· 없음