마케팅원론-시장세분화의 개념과 필요성, 시장세분화전략수립과정

목차

1) 개념
2) 필요성
3) 전략 수립과정

본문내용

1) 개념
시장세분화(Market Segmentation)는 하나의 제품시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하여 공략하는 마케팅 기법으로 시장을 구성하는 소비자들의 저마다 다양한 욕구를 충족시키기 위해서는 전체시장을 일정한 기준에 따라 시장을 세분하여 각 세분시장의 욕구에 적합한 마케팅 믹스를 개발하는 것을 말한다. 시장세분화 단계는 STP 전략에서 가장 기본이 되는 과정으로서 동일한 제품에 대한 소비자의 욕구를 그룹 분할하는 사고방식을 말한다. 세분화가 의미 있는 이유는 동일한 마케팅 액션에 대해 각 부분별로 다르게 반응할 수 있기 때문이다,

2) 필요성
다양한 소비자의 취향과 선호도의 분포에 따라 기업들은 목표시장을 설정하게 된다. 주로 가장 크기가 큰 평균 쪽에 목표시장을 설정하게 되는데 문제는, 우리만 그렇게 생각하는 것이 아니라 다른 경쟁자들도 그렇게 생각한다는 데 있다.

참고 자료

없음