더페이스샵과 설화수의 중국진출전략

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2017.09.23
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2017.07
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소개글

더페이스샵과 설화수의 중국진출전략

목차

1. 기업소개

2. 선정동기

3. 환경분석
1) PEST 분석
2) SWOT 분석

4. STP분석

5. 4P분석

6. 비교분석 및 시사점

본문내용

1. 기업소개
더페이스샵과 설화수의 중국진출전략
• LG생활건강 소유
• 2003년 서울 명동에 1호점 오픈
• 2004년 국내매장 100개 돌파, 아시아 4개국에 진출
• 2006년 해외매장 100개 돌파
• 2012년 매출 4000억 달성, 화장품 업계 매출액 국내 2위

• 아모레퍼시픽 소유
• 1966년 최초의 인삼화장품 ‘ABC 인삼크림’ 개발
• 1973년 인삼화장품 ‘진생삼미’ 출시
• 1987년 ‘설화’ 출시
• 1996년 ‘설화수’ 브랜드 론칭
• 2008년 ‘윤조에센스’로 1,000만 개 판매실적 기록
• 2013년 브랜드 가치평가 화장품 부문 전체 1위 기록

2. 선정동기
중국의 급속한 경제성장과 함께 코스메틱 분야가 빠르게 성장하고 있는 추세
- 설화수와 더페이스샵이 어떠한 전략으로 중국시장에 진출하였는지 알아보고자 함
- 각 기업이 가지는 대조적인 전략을 바탕으로 하여 진출에 있어서의 현재 상황 분석을 해보고자 함
- 가격측면에서 대조적인 설화수와 더페이스샵을 비교, 분석하여 중국시장에 어떻게 진출하였는지 알아보고자 함

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