광고심리학의 정의와 분류, 광고와 소비자의 심리, 다양한 광고기법과 사례

소개

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목차

1. 광고의 정의
2. 광고 심리학의 정의와 분류
3. 광고와 소비자 심리
4. 다양한 광고 기법
5. 광고시 금기사항과 실패 사례

본문내용

1. 광고란 무엇인가?
광고 [廣告, advertising]
- 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동. 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다.

학자에 따른 광고의 정의
- 한국광고학회(1994) - 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
- D. W. Nylen(1993) - 특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
- J. T. Russel & W. R. Lane(1990) - 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료 메시지

→ 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나, 그들의 정의는 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가
‘유료(paid)'라는 것,’비대인적(nonpersonal)‘이라는 것, 그리고 ’광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)'라는 것이다.

참고자료

· 이두희, 「광고론」, 서울: 박명사, 1997
· 이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스
· 김재휘, 『광고와 심리』, 한국방송공사
· 신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 컴 온 북스
· 오택섭 외, 『미디어와 정보 사회』, 개정증보판, 나남출판 2006
· 오택섭 번역, <설득커뮤니케이션과 광고>, 나남출판 1992
· 유필화 외, <현대마케팅론> 제 6판, 박영사 2005
· 김병희, 『광고와 대중문화』
· 임동욱, 『멀티스팟 광고와 단발 광고 효과 비교』
· 박성혁 외, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인 하우스, 2004