현대카드 마케팅 성공전략

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최초 등록일
2017.06.30
최종 저작일
2017.06
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소개글

현대카드의 성공요인을 마케팅적 측면에서 살펴본 과제입니다.
본 보고서에서는 문화예술마케팅, 컬러마케팅, 브랜드 스케이핑으로 나눴는데
기존의 자료보다 훨씬 더 최근의 개념이 많이 들어가고 새로운 자료입니다.

목차

1. 문화에술 마케팅
2. 브랜드 스케이핑
3. 컬러마케팅

본문내용

현대카드의 위와 같은 성공 요인 중에는 경쟁사와 차별적인 마케팅 전략이 있다. 본 보고서에서는 현대카드의 성공에 크게 기여한 차별적인 마케팅 전략을 문화예술 마케팅, 브랜드스케이핑, 디자인, 이렇게 3가지로 나누어 살펴보고자 한다.

1. 문화예술 마케팅
최근에 문화의 경제적 가치가 부각됨에 따라 문화로 경제적인 부를 창출하려는 시도들이 늘어났다. 그리하여 문화산업이 성장하게 되었고 그에 따라 마케팅 활동에서도 문화적 요소를 활용하는 방안이 모색되었다. 그러한 흐름 속에서 문화예술마케팅이 등장하였다. 문화예술마케팅의 정의는 학자들마다 다를 수 있지만, 그 목적이 문화콘텐츠를 활용한 더 큰 광고 효과 창출이라는 것에 모두 공감하고 있다.
현대카드가 시행하고 있는 문화예술 마케팅의 대표적인 예는 슈퍼콘서트가 있다. 슈퍼콘서트는 세계적인 아티스트들을 초대하여 현대카드가 기획하는 대형 콘서트행사이다. 현대카드는 2007년부터 이 대형콘서트를 시작하여 현재까지 비욘세, 레이디가가, 에미넴, 어셔, 스티비원더 등 세계적인 아티스트들을 초대하였다.

참고 자료

윤정은, [문화예술 마케팅을 통한 브랜드스케이핑과 기업 브랜드 관계 연구 : 현대카드 사례를 중심으로], 경희대학교 경영대학원, 2015
김민선, [브랜드스케이핑 관점에서 본 공간디자인 특성 : 전략적 사회공헌 공간을 중심으로], 숙명여자대학교 대학원 석사논문, 2016
이종진 외1명, 2007, [브랜드 스케이프 건축에 있어 사용자의 체험과 인지에 관한 연구], 대한 건축회학술발표 연구집
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