[스포츠 마케팅] 매복(앰부시) 마케팅 사례 분석

소개

매복(앰부시)마케팅 정의, 특징 제시, 다양한 사례 분석, 관련 찬반 논쟁 및 기업에의 의의 및 시사점까지 폭넓게 다룬 발표 자료입니다.

목차

1. 매복 마케팅 정의
2. 매복 마케팅 특징
3. 매복 마케팅 주요 사례
4. 매복 마케팅 관련 논쟁
5. 의의 및 시사점
6. 참고문헌

본문내용

1. 매복 마케팅 정의
매복(앰부시)마케팅이란?
매복마케팅(ambsh maketing)이란 공식스폰서는 아니지만 특정 이벤트와의 결합에 편승하기 위해 조직이 어떤 행사와 공식적이 파트너 관계에 있음으로 해서 생기는 명성과 이익의 최소한 일부라도 얻기 위해 그 행사와 간접적으로 관련되고자 하는 계획적 활동으로 공식스폰서로서 생기는 명성과 이익을 직접 얻을 수는 없지만 비공식적으로 연계시킴으로써 간접적으로 기업의 이미지를 상승시킬 수 있다.(Sandler&Shari,1989)
=>앰부시는 매복을 뜨사는 단어로, 앰부시마케팅은 공식 후원업체가 아니면서도 매복을 하듯 숨어서 후원업체라는 인상을 주어 고객에게 판촉을 하는 마케팅 전략.

참고자료

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