경제신문 등 시장(마케팅)조사와 관련된 시사성 있는 하나의 주제를 선정하여 읽고 시사성 있는 내용정

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 분석
2. 시장 포지셔닝 전략
3. 포지셔닝 맵

Ⅲ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
본인이 조사한 것은 랜드로버 디스커버리 자동차이다. 이 자동차는 고급 스포츠 유틸리티 승용차이지만, 세계에서 가장 유명한 차종이고 우리나라에서도 많이 팔리고 있다. 여러 세대를 거쳐 진화하고 있으며, 경쟁 기업들을 분석하고 포지셔닝을 설정하여 마케팅을 펼치고 있다.
그러므로 본 리포트에서는 랜드로버 디스커버리 자동차의 포지셔닝 전략을 통한 경쟁력을 높이기 위한 마케팅 방안을 정리해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 제품 분석
첫 출시 년도: 1994년
차량크기: Compact (6-7인용)
2~4인승 소형 SUV(Mini size SUV)와 7~8인승 대형 SUV(Full size SUV)시장 가운데에 위치
가격: $ 29,000
현재 환율(150425)로는 약 3,100만원이나 20년 간의 꾸준한 가격 인상을 통해 지금의 모델들은 몇 배의 가격을 보이고 있다.

참고 자료

랜드로버 홈페이지
http://www.landroverkorea.co.kr/vehicles/discovery/index.html
김양혁. 2017. 명차 히스토리 랜드로버 디스커버리. 에너지 경제