sk2 광고촉진전략(STP전략, 4P전략, 광고촉진전략,위기와 현황등)

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 핵심역량

Ⅱ. 본론
1. 한국시장 성공비결
1) 한국시장 내 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2) 한국시장 내 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
3) Promotion 전략
２. 광고촉진전략 이후 성공
3. sk2의 위기와 해결책

III. 결론
1. 현황
2. 향후 전망
3. 과제후기
4. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
SK는 'Secret Key'의 줄임말로, '맑고 투명한 피부를 위한 비밀의 열쇠(Secret Key)'라는 뜻이다. II는 핵심 성분인 피테라의 분자 구성이 II와 비슷하여 붙여졌다.
현재 SK-Ⅱ는 P&G사의 화장품 계열 핵심라인 브랜드이다. 과거 일본에서 Max Factor 사에 의해 최초로 출시되었으나, 1991년 종합 생활용품 분야에서 세계 최대의 규모를 자랑하고 있는 P&G에 인수합병 되었다. 그 후 과거 아시아 지역사업의 탑을 차지한 경력이 있는 P&G의 전 회장 겸 최고 경영자였던 Jager와 현 회장 겸 CEO인 A.G.Lafely 회장의 SK-Ⅱ라인에 대한 호의적 태도에 힘입어 SK-Ⅱ는 자국 내 시장에서 그 입지를 넓혀 나가기 시작했다. 이 라인은 그 후 10년간 한국, 대만, 홍콩으로 판매경로를 확대했고 매출 합계를 두 자리 숫자의 높은 비율로 계속 신장시켰다. SK-Ⅱ는 일본에서의 성공을 바탕으로 SK-Ⅱ의 글로벌화의 첫 걸음으로 대만과 홍콩에 진출하였는데, 일본 화장품 시장에서 10분의 1밖에 차지하지 않았음에도 뛰어난 핵심역량을 바탕으로 세계시장 진출을 모색하게 되었다. 그리고 지난 2000년 유럽시장에서는 처음으로 영국에서 발매되었고, 그로부터 세계 매출실적은 연평균 16%의 페이스로 성장하여 4억 달러에 이르게 되었다.

2. 핵심역량
SK-Ⅱ의 주요 제품군으로는 크게 기능성화장품인 스킨케어, 그리고 기초 화장품인 파운데이션이 있다. 이러한 두 가지 카테고리로 나눈 것은 소비자들로 하여금 스스로 정확히 분별하고 인식할 수 있게끔 기능을 하고 있다. 보통의 화장품 제조업체의 생산라인 보다는 다소 적지만 SK-Ⅱ의 제품들은 뛰어난 핵심역량을 바탕으로 많은 이들에게 인정을 받고 있다. 이러한 SK-Ⅱ의 핵심역량은 독자적인 기술인 피테라인데, SK-Ⅱ의 피테라는 천연효모가 발효하는 과정에서 탄생하였다. 1976년, SK-II의 모회사인 일본Max Factor사의 창립자 야나기 박사가 양조장의 주조사들의 주름 없는 젊은 손을 보고 영감을 얻어 발효 상태에 있는 효모가 피부에 끼치는 기능을 발견하였다.

참고자료

· https://namu.wiki/w/SK-II
· https://prezi.com/ncgd26lfsa2r/sk2/
· SK2 =소비자 중심의 혁신 성공 사례 http://www.consumerwide.com/news/articleView.html?idxno=3986
· SK-II 국내 기업 제치고 1위 이변 http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=12&nkey=2009083100040000073&mode=sub_view
· 역대 SK2 (SK-II) 모델 심혜진부터 탕웨이까지 http://blog.naver.com/openprice_c/220981516131
· 日방사능ㆍ대지진도 꺾은 ‘SK2’…韓화장품의 롤모델? http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20160504001088
· 브랜드 매각에 입연 이수경 대표 “SK-II, 매출 2조 향해 가는 핵심 브랜드” http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1103161#csidxb1f43d960228eb682669ad01a50179b
· "방사능 무섭네"…콧대 꺾인 일본 브랜드들 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0003147507
· 중앙일보 [화장품으로 미세먼지를 막는다...씻어주고 차단하고 면역력 증가
· http://news.joins.com/article/21425773
· 스포츠서울,「어쩌다 이렇게’… 한국서 자존심 구긴 ‘P&G’」,2015.12 http://www.sportsseoul.com/news/read/194746
· 컨슈머 타임즈, 「한국P&G ‘자존심’ SK-II 이상신호…점유율 ‘균열’」 2016. http://www.cstimes.com/?mod=news&act=articleView&idxno=201239
· 1억원 과징금, 'SK-II 피테라 에센스'...'발효화장품 주역서 은퇴하나?
· http://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=178972