광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는대로 기술하시오

목차

1. 경제적 정기능
2. 마케팅적 정기능
3. 문화적 정기능
4. 사회적 정기능
5. 매체지원 기능

본문내용

1) 경제적 정기능
경제적 관점에서 광고는 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐만 아니라, 광고에 의해 제품 소비성향이 높아져 경제성장에 기여하고, 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모한다. 또 광고는 제품의 대량생산을 가능케해 규모의 경제를 이루고, 그 결과 제품의 가격을 낮추는 역할을 하는데 이는 경제적 측면에서 정기능이라 할 수 있다.
2) 마케팅적 정기능
광고는 시장에서 소비자가 기업의 제품 또는 브랜드를 확인할 수 있게 하고, 경쟁상품과 차별화시키며, 신제품의 인지도를 향상시키고, 시용을 권유하며, 호감을 일으켜 구매를 유도하기도 한다. 또한 광고는 경쟁사간의 공정한 경쟁을 유도하고, 감성 광고를 통해 이미지를 높여 브랜드 가치를 높인다. 뿐만 아니라 광고는 정보를 제공해 제품의 특성, 판매장소, 사용법, 잘못 구매시 대처법 등을 알려주고 나아가 제품의 새로운 사용법을 알려주어 소비자와 기업 모두에게 이익을 제공한다.

참고 자료

없음