광고의 이해 스토리보드 제작 레포트

소개글

2주에 걸쳐서 심혈을 기울여 작성한 레포트 입니다.
과제의 비중이 20%나 차지하는 과목에서 A+를 받은 레포트 입니다.
광고론 혹은 광고의 이해를 수강하실 때 스토리 보드를 어떻게 작성해야 하는지 도움이 될 것입니다.

목차

1. 광고 제작 기획서
2. 스토리 보드

본문내용

• 브랜드명
네이버 (국내 100대 브랜드)
• 광고 집행 매체
TV, 케이블
• 광고 내용 소개
호기심이 가장 왕성한 나이대의 어린아이가
부모님에게 생뚱맞고 엉뚱한(어려운) 질문을 한다.
A 장면에서는 본인이 알지 못하는 내용을 질문하자 당황해하며 퉁명스럽게 넘어가려는 부모님의 모습 -> 시무룩해하는 어린아이
B 장면에서는 네이버에 모르는 내용을 금방 검색해서 자상하게 알려주는 부모님의 모습 -> 행복해하는 어린아이
두 장면을 대조적으로 나타내었다.
• 광고 타겟
네이버를 사용하지 않거나 알지 못하는 사람들
• 광고 목표
인지적 목표 : 여러 포털사이트들 중에서 네이버가 TOM 브랜드가 되는 것
감정적 목표 : ‘네이버’ 브랜드에 대한 호의적인 태도 구축
• 광고 컨셉(what to say)
‘네이버에는 없는 것(지식)이 없다!‘

참고 자료

없음