외국 기업 마케팅 STP 전략 사례

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 하이얼 사례
2. TGIF 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅의 개념은 소비자의 욕구를 파악하여 이에 적합한 제품을 개발하고 가격을 결정하여 유통시킴으로써 소비자의 욕구를 충족시키는 것으로 이해할 수 있다. 마케팅에 있어 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략은 시장 여건 변화에 따라 도입된 마케팅 전략의 새로운 개념이다. 이는 우선, 시장을 일정 기준에 따라 다수의 시장으로 세분화(segmentation)하고, 세분화된 여러 시장들 가운데 기업의 능력과 경쟁력 등을 고려하여 가치 있는 표적시장을 선택(Targeting)한 후, 그 선택한 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 요인을 이용하여 자사 제품을 고객의 마음에 심어주는(Positioning)과정을 의미한다.
오늘날 기업은 경쟁이 심해지면서 전체 시장을 서로 비슷한 욕구를 가진 소비자들로 구성된 각각의 시장으로 세분화하였고 이렇게 세분화된 소비자의 욕구에 맞는 마케팅 기법을 동원하여 세분된 시장에서 경쟁우위를 확보하게 되는 것이다.

참고자료

· 이미영, 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 디자인대학원 석사학위 논문, 2014
· 권순희, 하이얼 사례를 통한 중국 글로벌 기업의 마케팅 전략연구, 아주대학교 석사학위 논문, 2009
· 인터넷 나무위키 TGIF
· STP전략 분석 예제(TGIF, 베이커리) : http://realmax.egloos.com/1194338
· 장종원, 하이얼, 실속형 전자레인지 국내 출시, 이데일리, 2016.4.6
· 이미영, 2014, 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 디자인대학원 석사학위 논문, p. 29
· 이미영, 2014, 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 디자인대학원 석사학위 논문, p. 34
· 권순희, 2009, 하이얼 사례를 통한 중국 글로벌 기업의 마케팅 전략연구, 아주대학교 석사학위 논문, p.53