[숭실사이버대/인강] 패션문화론 레포트[숭사대]

목차

1) K2 – 2013 ‘인생은 한번 뿐이니까’
2) K2 - 2013 CF ‘플라이워크’

본문내용

1) K2 – 2013 ‘인생은 한번 뿐이니까’

<그 림>

013년도에 제작된 스포츠 아웃도어 브랜드 ‘K2’는 당시 전역한 ‘현빈’을 모델로 하여 주 판매 분야인 등산 분야와 어울리는 강한 남성의 이미지를 부합시켜 광고를 연출시켰으며 각종 매스컴에서 막 전역한 현빈에 주목한다는 이점을 살려 광고를 제작하였다.

<중 략>

* 총괄
이 ‘K2’의 CF 경우에는 현대 라이프 스타일의 변화를 잘 반영하는 광고이다. 현대인의 라이프 스타일은 여가시간이 증가하고 건강에 관심이 많아지는 추세이다. 또한 현대인들은 기존의 정적인 스포츠에서 벗어나 익스트림 스포츠와 같은 활동적이고 동적인 스포츠를 찾게 되는데 이 또한 과거에는 같이하는 구기 종목에서 벗어나 당장 혼자라도 즐길 수 있는 스포츠를 찾는 특징과 연장선상이다. ‘K2’의 광고는 이러한 현대인의 라이프 스타일을 반영하여 정적이고 건강한 레저를 찾는 소비자들에게 자사의 의류를 적극적으로 홍보할 수 있었다.

참고자료

· 없음