일본의 자존심, SONY의 침몰 [41페이지]

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 방법 및 범위

Ⅱ. SONY 개관
1. 기업소개
2. 기업이념 및 기업연혁
3. 사업부문 및 재정현황

Ⅲ. 경쟁사 분석

Ⅳ. SONY의 실패요인 및 개선방안
1. 실패요인
2. 개선방안

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
소니는 일본의 대표적 대기업 중 하나이다. 글로벌 전자업계에서도 최고의 상승세를 향할 만큼 소니의 브랜드 명성은 대단했다. 특히 소니는 새로운 기술 개발을 통한 고품질의 상품을 출시함으로써 소비자들에게 전자제품하면 소니를 연상시킬 정도로 브랜드의 가치와 충성도를 향상시켰다. 이러한 소니의 전략은 전자업계에서 브랜드의 입지를 더욱 확고히 자리 잡을 수 있는 계기가 되었다.
그러나 이렇게 글로벌 시장을 점령하던 전자산업의 아이콘 소니가 최근에 들어서는 하락세의 길로 들어서고 있다. 즉, 전자업계의 판세가 이전과는 완전히 달라졌다. 과거 브랜드의 입지가 약했던 삼성이 최근 글로벌 전자업계에서는 최고의 상승세를 향하고 있는 반면에 소니는 이전과 달리 브랜드의 입지가 급속도로 하락하고 있다. 과거의 글로벌 소니가 있기까지에는 소니의 다각화된 사업부문 중에서도 전자부문이 가장 큰 비중을 차지하였다. 그러나 최근 여론에서는 소니 기업이 다시 성장하기 위해서는 전자부문을 과감히 철수해야 한다는 견해까지 나오고 있는 추세이다.
이에 본 연구에서는 무엇이 소니를 이렇게 추락의 길로 들어서게 했는지 실패 요인을 철저히 분석해보고자 한다. 하락세에 들어선 소니이지만 타산지석의 대상으로서 큰 가치를 지니고 있는 기업이라고 사료된다.
선행 연구에서는 주로 소니의 실패원인을 분석하여 소니의 브랜드 가치를 다시 제고시킬 수 있는 방안을 제시한 것이 대부분이다. 그러나 이번 연구에서는 브랜드 가치를 다시 제고하는 방안과 더불어 동종 업계에서 소니와 같은 전철을 밟지 않도록 하기 위한 조언이 될 만한 시사점을 도출해 보고자 한다.

2. 연구 방법 및 범위
본 연구에서는 문헌 조사 및 사례조사를 병행하고자 한다. 문헌조사를 통하여 기업의 전반적인 사항과 실패 원인 및 경쟁사 분석 등을 조사하고, 사례분석에서는 소니의 CSR(Corporate Social Responsibility : 기업의 사회적 책임) 전략과 소니가 추락할 수밖에 없었던 소니의 미비한 전략에 대해서 조사 한 후 그에 따른 개선방안 및 시사점을 제안하고자 한다.

참고자료

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