이야기 자본의 힘 독후감

소개

21세기 기업들 간의 치열한 경쟁 속에서 오래도록 소비자들의 사랑과 관심을 받고 있는 유명 브랜드들의 원동력인 이야기 자본에 대한 이야기를 다루고 있는 베스트셀러 [이야기 자본의 힘]을 읽고 쓴 독후감이자 감상문입니다.

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아직 어디에도 제출하거나 올리지 않고 여기 해피캠퍼스에 처음으로 올리는 것이니 이 책의 독후감 자료를 찾는 대학생들과 직장인들에게 작은 도움이 될 것이라고 기대합니다.

목차

없음

본문내용

「이야기 자본의 힘」독후감

세계 최대의 브랜드 컨설팅 전문기업인 인터브랜드가 올해 발표한 자료에 따르면, 애플의 브랜드 가치가 세계에서 가장 비싼 것으로 나타났다. 그리고 구글, 코카콜라, 마이크로소프트 등 전 세계인들이 익숙한 브랜드들이 그 뒤를 이어갔다. 우리나라를 대표하는 기업들인 삼성과 현대 역시 과거보다 높은 순위를 받으며 그 브랜드 가치를 제대로 인정받았다. 이렇게 어떤 브랜드들의 가치는 몇 개의 기업들의 연매출 액수를 합친 것보다 더 많은 수익을 올릴 수 있다. 하지만 하루에도 수 백, 수 천 개의 브랜드가 탄생하는 요즘과 같은 세상에서 이런 가치 있는 브랜드를 만드는 것이 말처럼 쉬운 일은 아니다. 세계적으로 유명한 마케팅 전문가인 가오펑이 쓴 이 책은 그런 강력한 브랜드를 만드는 원동력이 바로 이야기 자본에 있다고 주장하고 있다. 이야기 자본, 즉 스토리텔링이 중요한 이유에서부터 시작해서 좋은 스토리텔링이란 무엇인지까지 다양한 마케팅 전략을 소개하고 있어서 무척 기대가 되었다.
이 책의 1부인 <왜 이야기 자본인가>에서 저자는 비즈니스 마케팅의 기본이 스토리텔링인 이유에 대해서 알려주고 있다. 오늘날의 소비자들은 더 이상 기업의 상품이나 서비스에만 혹하지 않는다. 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 상품들이 고객들을 유혹하는 가장 큰 힘은 바로 브랜드이다. 수많은 탄산음료가 판매되고 있지만, 코카콜라의 브랜드 가치는 그 탄산음료들 중에서도 독보적이다. 그 브랜드에 한 번 마음이 가면 구매하기가 어려워도 혹은 가격이 올라가도 충성심은 쉽게 변하지 않는다. 하지만 서문에서도 언급한 것처럼, 모든 브랜드들이 애플이나 삼성처럼 높은 가치로 인정받는 것은 아니다. 오랜 시간이 지나도, 수많은 경쟁 브랜드들이 등장해도 굳건한 위치를 고수하고 있는 브랜드들의 공통점은 바로 이야기가 있다는 것이다.

참고자료

· 이야기 자본의 힘 (하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의) 가오펑 저 전왕록 역 모노폴리언 2016.09.12