일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 글로벌 마케팅전략

소개

본 자료는 일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 글로벌 마케팅전략에 대해 서술한 자료로 시세이도의 정의 및 기원, 연혁과 시세이도의 기업문화, 시세이도의 핵심역량, 글로벌 마케팅 전략(프랑스 글로벌화와 현지화의 조화, 미국 글로벌화와 현지화의 조화), 시세이도 SWOT 분석, 세계시장에서의 경쟁자 로레알, 중국시장에서의 시세이도 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
2. 세계 화장품 시장

Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
2. 시세이도의 핵심역량
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 시세이도 SWOT 분석
5. 세계시장에서의 경쟁자 로레알
6. 중국시장에서의 시세이도

Ⅲ. 결론 및 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
- 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다.
- 특성
고부가가치 산업
전형적인 내수산업
다품종소량생산체제
독점적 경쟁시장
과점적 시장구조

2. 세계 화장품 시장
시장규모의 변화
생산동향
광고동향
판매촉친 동향
가격동향
개발동향
유통구조의 변화

Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
시세이도의 정의 및 기원
시세이도(SHISEIDO, 資生堂)는 1872년에 설립된 일본에서 가장 오래된 화장품 브랜드이다. 브랜드 이름은 중국 고전인 역경(易經)의 한 구절 ‘지재곤원 만물자생 급순승천(至哉坤元 萬物資生 乃順承天, 대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)’ 에서 유래한 단어 '자생(資生)'의 일본식 발음(SHI SEI, 시세이)에서 유래했다.

시세이도는 이 구절을 활용하여 '만물의 생성 근원인 자연에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다'를 기업 철학으로 삼고, 3세기 동안 기업을 유지해오고 있다.

참고자료

· 없음