디즈니랜드 기업현황과 SWOT분석/ 디즈니랜드 마케팅사례연구/ 디즈니랜드 글로벌전략 성공,실패사례분석및 향후시사점

소개

목차를보시면 아시겠지만 디즈니랜드의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
디즈니랜드의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

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목차

1. 디즈니랜드 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁
(3) 디즈니랜드 현황분석
(4) 기업철학과 비전

2. 디즈니랜드의 성공요인분석

3. 테마파크 산업분석

4. 디즈니랜드 SWOT분석

5. 디즈니랜드 마케팅전략

6. 서비스마케팅전략

7. 디즈니랜드 성공과 실패사례
(1) 도쿄디즈니랜드 성공전략 사례
(2) 유로디즈니랜드 마케팅 실패사례

8. 결론 및 시사점

본문내용

1. 디즈니랜드 기업소개
(1) 기업개요
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)였으며 그 후로 부지와 시설을 지속적으로 확충하였다.
개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 '메인 스트리트 USA'를 중심으로 '모험의 나라', '개척의 나라', '동화의 나라', '미래의 나라' 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다

(2) 기업연혁
디즈니랜드는 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 디즈니랜드는 미국의 인구가 처음 서부의 사막 지대로 이동하던 1950년대에 만들어진다. 운영 후 처음 5년 동안 디즈니랜드는 월트 디즈니 프로덕션과 ABC가 연대로 소유한 디즈니랜드 유한회사가 소유하였다. 디즈니랜드 건설은 1954년 7월 18일 시작하였으며, 정확히 1년 후 완성하는데 미국 돈으로 1700만 달러가 소요되었다. 디즈니랜드로 인한 교통 체증을 미리 대비하기 위하여 개장하기 전부터 두 개의 도로를 추가로 고속도로에 건설하였다. 디즈니랜드는 1955년 7월 18일 월요일에 정식으로 일반 대중에게 개장하였다.
1971년 플로리다주 올랜드에 디즈니랜드의 100배가 넘는 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고 1983년에는 일본에 도쿄디즈니랜드, 1992년에는 프랑스에 디즈니랜드 파리를 개장하면서 그 사업영역을 넓혔다. 1990년대 후반에 들어서 디즈니랜드는 하나의 공원과 호텔 체제에서 점차 확장을 시도하였고, 기존 디즈니랜드 공원과 호텔, 대규모 주차장, 그리고 새로 매입한 주변 부지를 포괄한 더 큰 규모의 종합 관광 리조트가 되었다. 2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처, 2005년 9월에는 홍콩 디즈니 랜드를 개장했다.

참고자료

· 없음