커피와 바리스타 과제- 자유주제: 광고와 커피

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품 분석
2) 광고 분석

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있다. 인간이 의식하지 못하는 사이에 행동과 생활 전반에 절대적인 영향을 미치고 있다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간의 감정이나 사회에 대해 다루면서 브랜드의 이미지를 만들어내기도 한다. 그래서 커피 브랜드 이미지 구축에 광고가 어떻게 활용되는지 조사해보려 한다. 먼저 이 글은 다양한 커피의 종류 중 RTD 커피만을 다룬다. RTD 커피란 Ready To Drink의 약자로 쉽게 마실 수 있는 편의성을 강조한 커피 즉, 액상커피를 의미한다. 1980년대부터 시작된 이 시장은 캔 커피가 주도하여 왔으나, 2007년부터 프리미엄 RTD 커피가 출시되기 시작하면서 RTD시장의 확대를 가져왔다. 프리미엄 RTD 커피는 기존의 캔 커피에서 나아가 고급화된 원두커피를 캔, 병, 컵, NB(New Bottle)캔, 페트 등의 다양한 용기에 담은 커피를

참고자료

· 한국비지스니스정보 (2013). 『대한민국 유통지도』. 서울: 어바웃어북.
· 유대준 (2009). 『커피 인사이드= coffee inside』. 서울: 해밀＆Co.
· 김민주 (2008). 『커피경제학 :일상을 지배하는 작은 경제 이야기』. 서울: 지훈.
· 롯데칠성음료 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=echilsung&from=postList&categoryNo=73
· 한국 광고협회 광고정보센터 : http://www.ad.co.kr/index.waple
· 맥심 브랜드 사이트 : http://www.mymaxim.co.kr/product/rtd.asp