야구장문화로 보는 대중문화

목차

1. 서론

2. 본론
가. 응원문화로 보는 국민성
1) 주황색 봉다리
2) 붉은악마
3) 치맥
나. 문화적 다양성
4) 아주라 문화
5) 마! 응원
6) 퀸즈데이
7) 부산갈매기
8) 턱돌이
다. 대중매체와 스포츠의 영향력
9) 클라라시구
10) 농구대잔치

3. 결론

본문내용

과거 전두환 정부 시절에 국민의 정치적인 관심을 다른 곳으로 돌리기 위해 대중문화 산업을 적극적으로 키운 3S(SEX, SCREEN, SPORTS) 정책이 있었다.
이때 스포츠가 3S의 하나로 이용된 것에 비추어 볼 때, 스포츠는 더 이상 단순한 여가방식의 일종이 아닌 대표적인 대중문화이다.

예능에서도 아이돌들이 대거 등장하여 경기를 치루는 ‘아이돌 육상대전’ 이 인기를 끌고 스포츠스타가 나오는 스포츠스타마케팅도 큰 효과를 보이고 있다.
대표적인 스포츠 스타 김연아의 예를 들면 쉽게 알 수 있다. 김연아가 cf모델로 등장한 삼성전자의 핸드폰은 ‘연아의 햅틱’이라는 수식어가 붙으며 선풍적 인기를 끌었다.
국내 스포츠 브랜드 프로스펙스를 운영하고 있는 LS네트웍스도 김연아 홍보를 톡톡히 누렸다.
3류 브랜드의 이미지를 갖고있던 프로스펙스가 이미지개선을 못하고 있던 상황에서 김연아를 모델로 쓰면서 싸구려제품 이미지를 탈피하였고 매출이 광고 후에 1400억 원으로 43% 가량 늘었다. 2013년 매출 1800억 원을 기록하며 또 30%가량 매출이 증가했다.
이처럼 스포츠 스타를 활용한 스포츠 마케팅은 대중에게 긍정적인 영향을 끼친다.

나는 이에 대하여 스포츠를 통해 대한민국의 대중문화를 분석하고자 한다.
첫 번째로 다양한 ‘스포츠 응원 문화’를 살펴본다. 우리나라의 응원문화에서는 대한민국 국민들 특유의 ‘국민성’을 찾아볼 수 있다. 두 번째로 야구구단의 지역적 특색에 비추어 ‘문화적 다양성’을 볼 수 있다.
마지막으로는 ‘대중매체’가 스포츠를 어떻게 다루는지를 통해, 대중문화에 끼치는 스포츠의 영향력을 알 수 있다.

2. 본론

가. 스포츠 응원문화로 보는 국민성
(1) 주황색 봉다리와 신문지

우리나라의 야구장에 가 본 외국인들은 ‘축제’같은 느낌을 받는다고들 말한다.
외국에서는 볼 수 없는 유일무이한 특색 있는 응원들을 볼 수 있기 때문이다.
주목할 것은 응원단장이 아닌 오로지 관중들의 자발적인 아이디어로 만들어졌다는 점이다.
야구 응원 문화에서 한국 국민들의 이러한 집단적이고 열광적인 국민성을 엿볼 수 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과- 2002 FIFA 한일 월드컵 길거리 응원 [2002 FIFA 한일 월드컵 길거리 應援] (한국향토문화전자대전, 한국학중앙연구원)
· 논문-부산 갈매기의 비상 : 롯데 자이언츠의 응원문화에 대한 문화기술적 분석 / 이승준
· 논문-한국 프로야구 팬덤연구: 적극적 생산자로의 변화과정을 중심으로/이연희
· 기사-붉은악마 신드롬…‘위기를 기회로’국민성 폭발/권석천기자
· 서적-스포츠문화사/이종성, 커뮤니케이션북스
· 대한민국 치킨전/정은정,따비
· 채널예스/프로야구 시구 종결자! 김영삼부터 신수지까지: 당신이 기억하는 가장 인상적인 시구는?/박용훈