경영 ) 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자. 프로야구 활성화를 위한 마케팅 믹스 전략

목차

1. 서론

2. 프로야구 구단의 현황 및 마케팅 현황

3. 프로야구 활성화를 위한 마케팅 믹스 전략
㉠ 제품/서비스 믹스
㉡ 유통믹스
㉢ 커뮤니케이션 믹스

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
경제적 성장으로 인한 여가 생활의 발전으로 스포츠는 가장 인기 있는 대중문화라 할 수 있다. 스포츠에 대한 관심이 높아지면서 개인의 삶에 미치는 영향이 커졌다. 스포츠에 대한 관심이 집중되면서 각 프로 스포츠 구단에서는 다양한 장르와 결합하는 스포츠콘텐츠의 발전으로 이어지게 되었다. 스포츠 콘텐츠의 발전은 스포츠 소비양상도 변화시켰다. 이전까지는 직접 관람을 통해서만 소비하던 것에서 직접 관람은 물론 상품, 서비스, 이벤트 등과 같은 다양한 소비가 가능하게 되었다. 이러한 소비변화는 프로스포츠의 지속적인 성장과 발전을 이루기 위해 마케팅믹스를 계획하고 이를 관리, 실행하는 과정의 중요성으로 강조되었다. 본 글에서는 프로스포츠 구단에서 프로야구를 중심으로 마케팅 현황을 정리하고 활성화를 위한 마케팅 믹스 전략을 제시하고자 한다.

2. 프로야구 구단의 현황 및 마케팅 현황

한국 프로야구는 1981년 12월 총 6개 구단이 한국 프로야구 창립총회에 참가하여 프로야구 출범을 공표하여 구체화되었다. 현재는 두산 베어스, LG 트윈스, 키움 히어로즈, 롯데 자이언츠, 삼성 라이온즈, 한화 이글스, KIA타이거즈, NC다이노스, Kt위즈, SSG 랜더스 등 10개 구단이 있다.

참고 자료

윤여환, 「브랜딩 유형에 따른 프로스포치 구단의 콘텐츠 개발 방안에 대한 연구:한·일 양국 프로야구 구단을 중심으로」, 한신대학교 석사학위 논문, 2014.
“‘상호소통’하는 프로야구 마케팅, 앞으로 어떤 발전이 필요할까?”, 김규리, 한국연예스포츠 신문, 21.01.26.
(https://www.koreaes.com/news/articleView.html?idxno=359717)
백혜진, 『소셜마케팅』, 커뮤니케이션북스, 2013.
백혜진, 앞의 책
“SSG랜더스 창단 100일...이마트, 야구 마케팅 재점화”, 김주영, 파이낸셜뉴스, 21.06.30.
(https://www.fnnews.com/news/202106300908055946)