중국의 가전제품기업 하이얼

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 연혁
2. 하이얼의 개요
1) 하이얼 로고
2) 하이얼 캐릭터
3. 하이얼의 성장과정
1) 1단계(1984년~1991년) : 브랜드 개발 전략기
2) 2단계(1991년~1998년) : 국내시장에서의 다각화 전략
3) 3단계(1998년~2005년) : 수출 및 FDI 전략기
4) 4단계(2006년~2011년) : 글로벌 브랜드 전략기
5) 5단계(2011년~현재) : 네트워킹(연계) 전략
4. 경제력
1) 사업현황
(1) 중국 내 가전시장 현황
(2) 하이얼의 사업 현황
2) 경영이념
(1) 기업문화의 중요성
(2) 고객중심의 경영
(3) 직원존중의 리더십
(4) 경쟁시장에서 살아남기 위한 창의력
3) 사업전략
(1) 외국의 선진기술 도입
(2) 브랜드전략
(3) 다각화전략
4) 경쟁기업
(1) 메이디
(2) 하이센스
5. 해외진출
1) 해외진출현황
2) 진출전략
(1) 해외시장 진입전략
(2) 브랜드 국제화 전략
(3) 현지화전략
(4) M&A와 전략적 제휴를 통한 글로벌 전략
3) 한국에의 진출
(1) 한국으로의 진출목적
(2) 한국진출과정
(3) 한국진출의 성과

Ⅲ. 앞으로 해결해야할 과제

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인간이 인간답게 살기위한 가장 기본적인 요소는 바로 의식주이다. 전 세계 어느 도시, 어느 나라, 어느 장소를 가더라도 사람이 생활하는 곳이라면 음식, 옷, 건물들이 있으며 그 중 건물에는 음식과 옷을 판매하는 공공건물로써 박물관, 식당, 도서관, 학교, 가게 등 다양한 형태로 존재한다. 또한 개인이 개인적으로 생활하는 곳으로 아파트, 빌라, 주택 등이 있다. 즉, 사람이 생활하는 장소에는 모두 건물이 존재하며 그런 건물들 안에는 수많은 가구들이 존재한다. 가구들은 각 나라의 문화와 전통에 따라 만들어지고 있다. 하지만 전통은 시간이 지나 세계화가 이루어지고 기술이 발달함에 따라 빠르게 변화하고 있다. 기존에 존재하던 가구형태는 전통에 따라 그대로 유지하거나 다른 나라의 문화를 수용하면서 변화하는 곳도 있다. 우리나라를 예로 들면 과거에는 바닥에서 생활하던 문화의 형태에 맞추어서 방석, 접이식 책상 등의 바닥에서 사용할 수 있는 물품들이 만들어져 판매되었으나 현대는 서양의 문화를 수용하면서 식탁, 의자, 소파, 침대 등의 바닥 생활이 아니게 되는 등 다양한 형태로 변화했다. 이런 가구의 변화처럼 전 세계 사람들의 생활에 변화를 끼친 것이 바로 기존에 존재하지 않던 가전제품의 등장이다. 이는 기술의 발달과 생활수준의 향상으로 사람들이 편리함을 추구하게 되면서 나타나게 되었고 각국의 기술과 경쟁력을 바탕으로 가전제품이 빠른 속도로 퍼지게 되었다.
여기서 외국의 다국적 가전업체들이 중국의 비교적 저렴한 인건비를 이용하기 위해 중국 진출을 통한 중국현지화 과정으로 점차 확대했다. 중국 내 기업들은 선진기술 축적 및 자본력을 확보할 수 있는 기회로 이를 이용했다. 최근 다양한 중국 기업들의 해외 진출이 이루어지고 있지만, 그 중에서도 하이얼은 해외에 진출한 중국 기업 중에서 선구자로 손꼽힌다. 하이얼은 1978년 개혁개방 이후 국민 생활수준이 향상되면서 만들어졌고 1990년대부터 급성장하여 2000년에 들어서 생산 면에서 세계1위, 소비 면에서도 세계 2위를 점하게 되었다.

참고자료

· 서동혁(2002). 중국가전그룹 하이얼의 성장 전략과 시사점
· 장철(2012), 하이얼과 삼성전자의 해외진출전략 분석
· 송평(2012), 중국 하이얼 기업의 전략경영에 대한 연구
· 진흠(2012), 한국과 중국의 전자산업에 대한 인적자원관리 모델의 비교연구
· 고정신(2014). 한국 가전업체의 중국시장 마케팅전략에 대한 연구
· KIEP 북경사무소(2008). 최근 중국 백색가전 업계의 M&A 현황과 시사점
· 신한 FSB리뷰 - 이달의 CEO 장루이민
· 장루이민의 하이얼 (중국 NO.1 기업은 어떻게 만들어지는가) / 안졘쥔·후융
· 세계를 제패한 하이얼의 비밀 / 장다펑
· 하이얼 스토리 / 숀 시엔예·지니진셩이
· 하이얼 홈페이지 http://www.haier.net/en/
· 하이얼그룹 두산백과, 기업사전
· 중소기업뉴스 (2006). 하이얼의 한국시장 진출전략
· 다음 블로그(2006). 中 가전시장, 로컬 브랜드 초강세