[신문방송] 한국과일본의 광고비교

소개

"한국과 일본의 광고 비교" 에 대한 Term paper 입니다.
코딩을 통한 실질적인 자료를 근거로 열심히 만들었는데...
참고 잘하시기 바랍니다...^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행연구 및 이론적 배경
1. 문화
2. 남성주의 / 여성주의
3. 광고 소구
(가) 이성적 소구
(나) 감성적 소구

Ⅲ. 연구방법
1. 연구문제
2. 표본설계 및 분석방법
3. 분석 유목
4. 코딩 방법과 신뢰도 측정

Ⅳ. 분석 및 논의
1. 연구문제 1의 분석 결과 및 논의
2. 연구문제 2의 분석 결과 및 논의

Ⅴ. 결론 및 논의
1. 연구결과의 요약 및 논의
2. 본 연구의 제한점 및 제안

참고문헌

본문내용

I. 서론
한국과 일본은 지리적으로 서로에게 가장 인접한 국가이다. 그러나 국경을 접하거나 인접한 다른 국가들의 경우와는 다르게 한국, 일본 양국은 서로 많은 차이를 보인다. 두 나라 사이에 흔히 쓰는 표현인 “가깝고도 먼 나라”라는 말에서 알 수 있듯이 특히 문화적으로 비교했을 때 한국과 일본은 표면적으로 공통점을 갖고 있는 듯 하면서도, 많은 차이를 보인다. Hofstede의 연구에서는 이와 같은 양국의 문화적 차이를 단적으로 증명해 보였는데, 특히 남성주의, 여성주의 성향에 관한 비교에서는 한국과 일본은 같은 지리적으로 같은 임에도 불구하고 가장 큰 차이를 보인다.
본 연구에서는 광고에 나타난 소구기법의 사용에도 이와 같은 차이가 날 것이라는 가정 하에 연구를 진행하였다.
Hofstede는 일본을 남성주의로 대표되는 국가로, 이에 반해 한국은 여성주의가 강한 국가로 밝힌바 있는데, 양국의 TV광고에 사용된 소구기법 또한 위와 같은 양국의 문화적 차이를 반영하는지 밝혀보는 것이 이 연구의 목적이다.

참고자료

· 김흥규 외, “서비스광고의 비교문화연구 –한, 미, 일 광고를 중심으로-”, (한국광고학회, 1999)
· Marieke De Mooij., 김유경, 전성률 공역, “글로벌 시대의 국제광고론”, 나남출판사, 1999
· 하코자키 소이치, 오세진 옮김, “광고심리의 분석”, (미진사, 1995)
· 유재천 . 김동규 (공역), “매스미디어 조사 방법론”, (나남, 1995)
· 김완석, “특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제”, (광고연구, 한국방송광고공사,1995)
· 안광호, 유창조. “광고원론”., (법문사, 1999)
· G. Hofstede., 차재호, 나은영 역., “세계의 문화와 조직”, (학지사, 1996)
· 조봉진, 정경애., “소비자특성과 선호하는 광고소구유형의 관계”,(광고연구, 한국방송광고공사, 1998)
· Zandpour, E Campos, V., Catalani, J., Chang, C., Cho, Y.D., Hoobyar, R., Jiang, S. –F., Lin, M. –C., Madrid, S., Scheideler, H., & Osborn, S. T., “Global reach and local touch: Achieving cultural fitness in TV advertising, (Journal of Advertising Research (1994, September/October).