[광고]참이슬광고프리젠테이션(파워포인트)

소개

한 학기동안 열심히 준비했던 발표입니다. 상황분석에서부터
매체기획과 광고의 효과측정까지도 다뤘습니다.
상황분석과 광고전략부분도 좋지만 개인적으로 매체기획쪽에
관심이 많아서 그쪽에도 많은 신경을 썼습니다.

목차

<1>. 상황 분석
1-1. 전체시장규모
1-2. 회사별 시장 점유율
1-3. 참이슬 전국 시장 점유율 추이
1-4. 수도권 지역의 소주시장
점유 추이
2. 소비자 분석
3. SWOT 분석

<2>. STP 전략
<3>. Marketing Mix 전략
<4> 광고 전략
<5> 표현 전략
<6> 매체 전략
- 매체계획
- 예산
<7> 광고 효과의 예측
-월별 도달률과 이월된 도달률(%)
<8> 평가

본문내용

강점
▪ 제품의 인지도가 매우 높다
▪ ‘대나무 숯 공법’의
특허권 보유
▪ 기존 소주에 비해 깨끗한 맛
▪ 저도수의 소주로서 소비자
취향을 만족
.
약점
▪ ‘대나무 숯 공법’의 홍보 부족
▪ 주류업계의 많은 법적 규제

기회
▪ 불경기로 인한 소주
소비량 증가
▪ 겨울의 계절적 요인
위협
▪ 신 브랜드의 시장 진입
▪ 경쟁사들의 신기술
신상품 개발 움직임

참고자료

· 없음