[경영전략] SK Telecom 전략

소개

SK Telecom의 모든 정보를 담았고 이에 바탕으로 전략 수립을 했습니다. 이 레포트로 A+받았습니다.

목차

1. 서론
2. SK Telecom 발전과정
1) 초창기
2)1세대 – 2세대 – 3세대
3. SK Telecom 과제
4. SWOT Analysis
5. 010 Integration
6. SK Telecom’s IMT – 2000
7. Digital Convergence
8. Challenges
9. IMT 2000
10. 010 번호 통합
11. Digital Convergence

본문내용

순수 국내기업의 성격이 강한 SKT 문제

비동기식 사업권이 있으면서 동기식 사업에 투자를 하는 상황

3세대 통신 ‘JUNE’ 의 시장성 문제

010 번호 통합 정책

세계 시장으로 진출 모색

외국 통신기업과의 시장경쟁
초창기
한국이동통신서비스주식회사 (1984. 3)
한국이동통신주식회사 (1988. 4)
공중전기통신사업자로 선정되면서 이동통신산업 시작(휴대폰)
호출서비스 성공(1992:100만, 95:400만, 99:920만)
세계최초 CDMA 상용화 서비스 (1996.1 : 서울, 인천)
민간기업 최초 뉴욕증시에 상장(1996) – 신용평가 A+
㈜SK 최대주주 (1994) – ㈜SK 자회사인 ㈜SKT(1997)
이동통신 가입자 1997 : 300만 – 1999 : 1000만
The 1st Generation

TDMA 방식
스피드 011 (무선통신 시장 1000 만명으로 급성장) – M/S 1위
기술적인 우위
시장선점 우위

독점상실 : 경쟁사 등장 (신세기통신 017 등장 , PCS)
장기적인 시장성 의심 – 포화상태의 시장
다수의 경쟁자
The 2nd Generation

디지털 방식 – CDMA

정책
시장유지 전략 : 연령별 브랜드 런칭
TTL : 10 대
UTO : 20 ~ 30 대 직장인
CARA : 여성전용
Leaders Club : 40 대 중년

시장의 재편과 Marketing Wars
SKT & 신세기 통신, 한국통신 프리텔 & 한솔엠닷컴 : M&A
SKT, KTF, LGT 3 기업체제로 변화
브랜드 & Marketing Wars - Exhibit 5 참고

참고자료

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