카카오톡 마케팅

소개

카카오 기업분석과 SWOT분석및 카카오톡 성공요인과 마케팅전략,사례연구및 카카오톡 향후서비스전략제안과 느낀점에 대해 작성한 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 카카오톡 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
카카오톡 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 카카오 기업소개
(1) 카카오 기업개요
(2) 카카오톡의 발전과정

2. 카카오톡의 국내시장 성공요인
(1) 카카오톡의 틈새시장 공략
(2) 모바일 콘텐츠 플랫폼 서비스

3. 모바일메신져산업 5 Force Model 분석

4. 카카오톡 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 카카오톡 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 카카오톡 서비스전략 제안

7. 느낀점

본문내용

1. 카카오 기업소개
(1) 카카오 기업개요
2011년 카카오톡은 모바일 메신저의 기능을 넘어 회사정보와 음악, 지도 등 다양한 콘텐츠를 실시간 공유할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼 서비스를 제공한다고 발표했다. 이를 통해 먼저 기존의 지인 간의 메신저 역할을 하던 폐쇄적인 서비스에서 벗어나 대중, 유명인, 일반 기업간에 커뮤니케이션이 가능하게 되었다. 즉, 카카오톡 플러스 친구 서비스를 이용해 브랜드의 마케팅 홍보를 다양하게 전개할 수 있게 된 점이다. 이를 통해 모바일 플랫폼으로서의 성장을 위한 수익 모델을 차근히 준비했다. 그리고 카카오톡은 본격적인 수익성을 이끌기 위해 카카오 게임을 출시하였다. 2012년 7월 30일 카카오톡은 게임센터를 내놓으며 크레이지피쉬의 스페이스 팡팡, 선데이토즈의 애니팡 등을 제공하였다. 이후 여러 게임 회사들이 카카오 플랫폼을 이용하며 입점하였고 이를 통해서 카카오톡은 게임업체로부터 수익을 얻을 수 있게 되었다.

카카오톡은 다음과의 합병 이후, IT역량 실현을 위해 생활 밀착형 서비스를 제공하는 것에 주력하겠다는 뜻을 밝혔다. 이에 2014년에 핀테크(finance + Tech) 기반으로 모바일 송금 서비스인 뱅크월렛카카오와 간편결제 서비스인 카카오페이를 출시하였다. 또한 O2O(Offline to Online)을 기반한 카카오택시 서비스를 출시하였다. 택시를 호출하면 카카오택시 서비스에 등록된 택시 중 고객과 가장 가까운 위치에 있는 차량이 배정되는 것이었다. 이러한 플랫폼의 구축은 사용자들의 편의성을 극대화 하였고 생활 밀착형 서비스로도 성장함을 보여주었다.

(2) 카카오톡의 발전과정
2006년 말 ‘아이위랩’ 이라는 회사설립 초기 창업자 김범수 대표 는 이제범 사장을 파트너 영입과 함께 회사 경영 및 100억원 투자 초기 설립멤버 는 위 두 사람과 개발자1명, 업무직1명등 총 4명으로 구성 하여 인터넷 서비스 개발 하였지만 구글, 네이버 에 밀려 성과를 내지 못했다.

참고자료

· 없음