좋은데이 제품분석과 좋은데이 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 좋은데이 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견

소개

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목차

1. 좋은데이 제품과 기업소개
(1) 무학 기업소개
(2) 좋은데이 제품소개

2. 좋은데이 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 좋은데이 STP 전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

4. 좋은데이 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

5. 좋은데이 새로운 마케팅전략 제안

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 좋은데이 제품과 기업소개
(1) 무학 기업소개
㈜무학은 1929년에 3월에 설립한 이후, 울산·경남권을 대표하는 주류회사로 자리매김하였다. 1993년 무학화이트(23도), 1997년 화이트生 소주(23도)등을 출시해왔다. 당시 다른 소주들은 알코올 농도가 25도였던 것에 비해 계속해서 상대적으로 저도수의 소주를 출시해왔다고 할 수 있다. 2006년 11월에는 국내 최초의 저도주라고 할 수 있는 ‘좋은데이’(16.9도)를 출시하였다. 지속적인 성장에 힘입어, 부산 지역에서 부산 소주인 C1소주의 점유율을 크게 앞지르는데 성공하였고, 2014년 말부터는 울산·경남권에서 벗어나서 서울 진출을 모색하였다. 2015년 5월 11일에 과일소주로 좋은데이 컬러 시리즈 Yellow, Red, Blue를 출시하여 다양한 과일향의 소주 시장을 열었고, 6월, 7월, 10월에 각각 Scarlet과 Pink, Pine을 계속해서 출시하였다.

(2) 좋은데이 제품소개
1) 좋은데이 컬러 시리즈
좋은데이 컬러 시리즈는 2015년 11월 17일 기준으로 6종류가 시판중이다. 2015년 5월 11일에 Yellow, Red, Blue가 출시되었고, 그 뒤를 이어서 Scarlet, Pink, Pine이 출시되었다. 좋은데이의 과일 소주의 도수는 모두 13.5도로 동일하고, 각각의 과즙이 0.1%씩 함유되어 있다. 5월 이후 2달여 동안 누적 2500만 병 이상 팔렸고, 수도권 판매량이 1000만 병 이상에 이르면서 ㈜무학의 성장세에 힘을 보태고 있다.

<중 략>

3. 좋은데이 STP 전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
먼저 음주문화는 남녀구분 없으므로 남성과 여성을 목표로 잡고 인구 통계적 측면에서 음주문화를 즐길 수 없는 20세미만과 브랜드 전환이 잘 되지 않는 중년층과 노년층을 저도수 소주시장에서 배제하여 시장 세분화를 나누었다.

-건강한 음주문화를 선호하는 소비자 층
-사교와 오락을 즐기는 소비자 층
-브랜드 전환이 빠른 소비자 층
-기능과 품질을 중시하는 소비자 층

참고자료

· 없음