평가점수A

국제마케팅 멕시코 진출 성공 사례 - 오뚜기 라면

저작시기 2016.06 |등록일 2016.06.10 | 최종수정일 2019.02.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 5,000원
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소개글

멕시코 진출 성공 사례로 오뚜기 라면사례입니다.
A+받았구요 멕시코의 경우 흔치않은 사례라 점수 잘 받으실겁니다^^

목차

1. 기업 소개
(1) 오뚜기 소개
(2) 멕시코 오뚜기 라면 브랜드 소개

2. 멕시코의 환경 분석
(1) 경제적 환경
(2) 문화적 환경
(3) 정치적 환경

3. 해외 진출 방법

4. 해외시장 세분화
(1) 목표시장
(2) 포지셔닝 맵
(3) SWOT분석

5. 마케팅 믹스 – 4P 전략

6. 성과

7. 총평

8. 참고문헌

본문내용

1. 기업 소개
(1) 오뚜기 기업 소개
1969년 5월 함태호 회장이 설립한 풍림상사가 뿌리이다. 1980년 6월 오뚜기식품(주)으로 회사 이름을 바꾸었다. 1981년 4월 '3분 요리'란 브랜드로 레토르트 제품(건조식품류) '3분카레'를 선보였다. 이 제품은 출시하자마자 소비자들의 폭발적인 호응을 불러 일으키며, 판매 첫해에만 400만 개를 웃도는 판매를 기록했다.
1981년 8월 미국에 지사를 세우고 1983년 6월 연구소를 열었다. 1987년 11월 국내 최초로 마요네즈에 대해 KS 마크를 얻었다. 1989년 5월 오뚜기중앙연구소를 열었다. 1972년 6월 출시된 '오뚜기 마요네스'는 2014년 현재까지 국내시장 점유율 90%에 이를 정도로 소비자들의 사랑을 받고 있다. 1992년 7월 삼남공장을 준공하고 1994년 6월 중국 강소부도옹식품유한공사를 세웠다. 1994년 8월 증권시장에 주식을 상장했다. 1996년 5월 (주)오뚜기로 상호를 바꾸고, 10월에는 재단법인 오뚜기재단을 세웠다. 1997년 5월 뉴질랜드공장을 준공했다. 1999년 7월 ISO 9002 인증을 받았다.
2001년 8월 음성 대풍공장을 준공하고, 이듬해인 2002년 2월 중앙연구소가 KOLAS(국제공인시험기관) 인증을 받았다. 2004년 11월 '씻어나온 맛있는 오뚜기쌀', '맛있는 오뚜기밥' 공장을 준공했다. 이 해에 건강에 좋은 강황을 바몬드카레 약간매운맛 함량 대비 50% 이상 증량한 '백세카레'를 출시했다. 2005년 5월 북미법인 ‘오뚜기 아메리카’를 세웠다. 이듬해인 2006년 3월 석탑산업훈장을 수상하고, 6월 대풍물류센터를 준공했다.
2006년 9월 삼포식품(주)을 인수하고 11월에는 5천만불 수출의 탑을 받았다. 2008년 2월 ‘맛있는 오뚜기밥’이 우주식품으로 최종 인증을 통과하고, 3월에는 국립농산물품질관리원으로부터 쌀, 현미 품종 검정기관에 지정되었다. 2007년 7월 '백세카레면'을 출시했다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 오뚜기 [OTTOGI. Corporation] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
[네이버 지식백과] 멕시코의 투자진출 성공실패 사례 (kotra 국가정보 - 멕시코, 2013. 9. 30., kotra(대한무역투자진흥공사))
OIS 해외투자 진출 정보포털 – 제품 현지화 전략으로 멕시코를 공략한 오뚜기 http://www.ois.go.kr/portal/page?_pageid=93,721488&_dad=portal&_schema=PORTAL&p_deps1=info&p_deps2=&oid=1080529181521022183
KOTRA 해외 비즈니스 포털 – 멕시코 인스턴트 라면 시장 동향
http://tradedoctor.kotra.or.kr/bp/cn/gw/BPCNGW011M.html?BBS_ID=19&ARTICLE_ID=5011913&MENU_CD=M00001&UPPER_MENU_CD=M00002&MENU_CD2=M00005
외교부(2016), 『멕시코개황』

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