기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 드시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론 : 기업 이미지 광고
1. 기업 이미지 광고의 개념
2. 기업 이미지 광고의 특징
3. 기업 이미지 광고의 효과

Ⅱ. 본론 : 기업 이미지 광고의 성공사례
1. 기업 이미지 광고의 필요성
2. 기업 이미지 광고의 고려 사항
3. 기업 이미지 광고의 성공사례 - 첫 번째 예시
4. 기업 이미지 광고의 성공사례 - 두 번째 예시
5. 기업 이미지 광고의 성공사례 - 세 번째 예시
6. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 : 기업 이미지 광고
1. 기업 이미지 광고의 개념
기업광고는 기업의 역사 및 업적, 정책 등은 물론, 해당 기업의 경영규모나 기술, 인재 등을 일반 대중들에게 선전함으로써 궁극적으로 소비자들로부터 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고자 하는 적극적 마케팅 활동이다. 따라서 기업광고는 기업 경영활동을 원활히 수행하기 위한 것이라는 목적을 내포하고 있다.
이러한 기업광고는 해당 기업이 생산하는 상품 및 서비스 광고와는 대응되는 개념으로, 제2차 세계대전 후 미국에서 가장 최초로 시도된 광고 형태이다. 이를 시초로 하여 글로벌 경쟁이 날로 심화되는 가운데 기업환경마저 갈수록 복잡해지고 있는 오늘날에는 세계 각국에서 기업광고를 보다 적극적으로 활용하고 있다.

<중 략>

2. 기업 이미지 광고의 특징
기업 이미지 광고의 특징은 기업의 목표, 신용, 기업이 추구하고자 하는 철학 및 신념, 주장 등을 아우르는 복합적인 기업이념의 긍정적 이미지를 창출해내어 이를 소비자들의 이성에 호소하고자 하는 목적을 가지고 시도된다는 특징을 내포하고 있다. 다시 말해서 기업이미지 광고는 기업 본연의 이미지의 긍정적인 측면을 창출함으로써 소비자들에게 해당 기업에 대한 좋은 인상을 심어주는 데 주력하는 적극적이면서 포괄적인 광고활동이라는 특징을 내포하고 있다.
이러한 특징을 가지고 기업의 긍정적 이미지 창출에 최대한으로 기여하고자 하는 적극적 마케팅 활동이 기업이미지 광고이다. 따라서 기업이미지 광고 활동 전략에 있어서는 기업의 역사를 포함시키는 것은 물론, 기업의 구체적인 정책, 기업규모, 해당 기업만이 지니고 있는 또는 창출해 낸 독특한 기술 및 업적과 기업의 우수한 인재 등을 선전하기 위해 노력한다. 이를 통해 궁극적으로 소비자들에게 해당 기업에 대한 신뢰도를 상승시키고자 하는 한편, 기업의 사회 및 소비자들에 대한 호의를 널리 획득하고자 하는 동시에 기업경영활동의 원활한 수행이라는 일석이조의 효과를 기대하는 마케팅 활동이다.

참고자료

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· 박현길 저, 아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고, 청년정신, 2006년
· 이진희 저, 기업이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형, 한국학술정보, 2006년
· 이수원 저, 1등 기업의 광고, 2등 기업의 광고, 끌리는 책, 2014년
· 현대경영연구소, 기업 홍보 CI 현대 광고, 승산서관, 2013년
· 라이터스 편집부 저, 기업 이미지 광고의 역할과 성공요소, 2005년
· 장택원 저, 서비스 기업 품질과 광고 그리고 기업이미지, 한국학술정보, 2005년
· 폴 아프젠티, 재니스 포먼 저, 이승봉 역, 기업 홍보의 힘, 커뮤니케이션북스, 2006년
· 강승구 저, 기업이미지 광고론, 에피스테메, 2012년
· 메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역, 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2010년