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최초 등록일
2014.08.06
최종 저작일
2014.08
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목차

1. BTL 소개
2. BTL 시장분석
3. BTL
4. BTL 성공사례
5. BTL마케팅 제안
6. 결론

본문내용

1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.

2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는 프로그램 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 프로그램 대비 10~20% 수준이다. 여러 미디어에 접근이 용이해졌기 때문에 시청자들, 특히 젊은 층은 TV광고를 시청하지 않는다.
그렇기 때문에 기업의 투자가 감소해 TV광고가 축소된다.
// 오주섭 고려대 미디어학부 전문교수 칼럼 발췌

3. 시대 변화에 따른 시장 변화
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다.
금강기획, 코래드 등의 경우 프로모션 부서를 BTL 부서로 바꾸고 제일기획, LG애드, 코마코 등 유수 업체들이 관련 부서를 신설했다.
// <광고계 동향>, 한국광고단체연합회 발간

참고 자료

없음

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