ikea 이케아 기업분석과 경영성공요인 & 이케아 마케팅전략 분석과 SWOT분석,글로벌전략 사례 & 이케아 문제점분석과 해결방안 전략제안

소개

ikea 이케아 기업분석과 경영성공요인 & 이케아 마케팅전략 분석과 SWOT분석,글로벌전략 사례 & 이케아 문제점분석과 해결방안 전략제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 이케아 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
이케아 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 개요
(2) 이케아의 그룹조직분석
(3) 이케아의 경영철학

2. IKEA 이케아의 경영 성공요인

3. IKEA 이케아 SWOT분석

4. IKEA 이케아 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. IKEA 이케아 글로벌진출 성공,실패사례
(1) 중국진출 성공사례 분석
(2) 일본진출 실패사례분석

6. IKEA 이케아 현 문제점분석과 해결방안 제안
(1) 이케아의 현 문제점
(2) 해결전략 제안

7. 결론 및 시사점

본문내용

1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 개요
IKEA의 창업자 잉바르 캄프라드는 기업을 경제적인 목적 집단이 아닌 생활과 가치의 공동체로 보았고 “모든 인간들을 위해 보다 나은 삶과 가치를 창조한다.”라는 기본이념을 세웠다. 이러한 관점은 IKEA의 가족주의, 온정주의적은 사내 분위기를 조성하였다. 최고 경영자들도 업무용 양복과 넥타이를 입지 않고 직원 모두 서로에게 경어를 사용하게 함으로써, 수평적인 계급구조를 형성하게 하였다. 이러한 평등 문화는 직원들에게 회사를 편안하고 아늑한 공동체 집단으로 느껴, 경영 활동에 동기부여를 받아 더 적극적이고 열정적으로 일할 수 있게 된다. 이러한 IKEA만의 독특한 사내분위기는 내부고객 만족을 이끌어 좀 더 효율적인 경영활동을 가능하게 하였다.

(2) 이케아의 그룹조직분석
IKEA 그룹 조직 (The IKEA Group of companies- 잉카 홀딩 B.V.와 독립 자회사들)은 독립성과 장기적인 접근을 확보한 소유 구조이다.
스티칭 잉카 재단은 네덜란드에 기반을 두고 있으며 잉카 홀딩 B.V.(와 IKEA 그룹)을 소유하고 있다. 이 재단의 기금은 IKEA 그룹에 대한 재투자와 스티칭 IKEA 재단을 통한 자선기금, 두 가지 용도로 사용된다.
IKEA 그룹은 사장 겸 CEO인 Peter Agnefjäll이 이끌고 있으며 그룹 관리를 담당하고 있다. IKEA 그룹은 제품군 전략과 제품개발, 제작, 유통, 리테일까지 전 과정에 걸쳐 사업을 운영하고 있다. 이는 IKEA의 제조유닛과 트레이딩서비스 오피스, 고객유통센터, 27개국의 315개 매장을 모두 포함하고 있다. IKEA 그룹은 총 42개국에서 사업을 진행하고 있다.

IKEA 그룹은 네덜란드에 위치한 인터IKEA시스템의 IKEA 리테일 시스템에 대한 독점사업권을 가지고 있다. 인터IKEA시스템 B.V.는 IKEA 콘셉트와 전세계 IKEA 프랜차이저에 대한 소유권을 가지고 있다.

참고자료

· 없음