시세이도 각 나라 문화분석에 따른 글로벌광고전략 분석

소개

글로벌기업 '시세이도'의 글로벌광고를 분석하여 세계화전략과 현지화전략에 대해서 소개하는 발표자료 입니다.
뷰티기업이기 때문에 '겟잇뷰티'의 컨셉을 빌어서, 자료를 만들었습니다.
디테일한 디자인까지 신경썼으므로, 시각적으로 괜찮을꺼에요~@@@

광고분석을 위해 홉스테드 문화척도를 활용하였으며, '중국'광고를 중심으로 현지화전략에 대해 분석하였습니다.
중국 특유의 집단주의, 서열문화, 폐쇄적SNS 정책등을 디테일하게 파악하여 서술하였으며,
이외에도 시세이도의 국적인 일본의 문화또한 분석하여 두 나라의 광고를 비교하였습니다.


글로벌기업 '시세이도'의 광고전략은 어떻게될까?

먼저, 일본과 중국의 뷰티성향을 비교한 뒤 각 나라의 문화를 분석하였다. 그 나라만의 특유한 문화는 뷰티나 화장품시장에 어떤 영향을 미칠까? 고민을 하며 섬세하게 분석!
최종적으로 홉스테드 문화척도를 이용하여 정리하였다.

문화를 분석한 후, 시세이도의 기업과 광고를 분석하였다.
글로벌광고는 크게 세계화 전략과 현지화전략으로 나눌 수 있는데..., 카피와 비주얼부터 디테일한 분석!

목차

1. HOOK UP ( 세상 모든 사람들은 아름다움을 갈구한다 )
2. 일본 VS 중국 ( 각 나라의 뷰티성향 비교)
3. 일본 문화분석 (시세이도의 국적인 '일본'의 문화분석)
4. 중국 문화분석 ( 글로벌광고 비교대상이 될 '중국'의 문화분석)
5. 홉스테드 문화척도
6. 광고 분석
7. 시세이도와 중국
8. 시세이도 기업소개 & 연혁
9. 시세이도 광고 프로필
10. 세계화 전략 - 카피
11. 세계화 전략 - 비주얼 (+ 글로벌 모델 분석)
12. SNS와 인쇄광고의 연계 ( + 중국특유의 SNS문화분석 )
13. 중국문화에 맞춘 시세이도 로컬브랜드 광고전략
14. 참고자료

본문내용

시세이도는 미국과 유럽시장이 장기침가 심각해져 방어적 전략을 취할 때
중국에 눈을 돌려 공격적 경영을 시작함

Why China?
떠오르는 경제 대국
인구 13억 내수시장
과거 사회주의 영향에서 벗어자 개성화, 다양화
(멀티 브랜드 전략, 현지화 전략)
화장품 시장 성장률 세계2위

<중 략>

만물의 생성 근원인 자연에서 새로운 가치를 창조 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다.
3세기를 거친 기업으로써, 140년 된 라인부터 새로 개발한 라인까지 전통을 유지하면서 새로움을 가져오는 시세이도
: 시세이도 그룹
시세이도 그룹은 1872년에 일본 최초의 서양식 양국인 '시세이도 약국' 으로 시작해 140여 년의 역사를 가진 일본 최대의 화장품 회사로 성장했다. 시세이도는 회사 설립 이후 지금까지 '동양과 서양의 문화융합으로부터 새로운 가치를 창충한다'는 기업 철학을 유지해 오고 있다.

참고자료

· http://www.shiseido.co.jp/
· https://www.facebook.com/shiseido.corporate?sw_bn=top_bottom_rink
· http://www.shiseidochina.com/
· http://www.shiseido.co.kr/
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995864&cid=2054&categoryId=41123
· https://www.facebook.com/ShiseidoKorea?utm=facebook-for-top_page
· http://weibo.com/shiseidochina
· http://jingdaily.com/japanese-brands-face-a-voldemort-size-problem-in-china/
· http://www.elle.vn/wp-content/uploads/2013/05/13/Sui-He-Shiseido-Spring-Summer-2013-1.jpg
· http://profashioneye.com/shiseido-spring-summer-makeup-collection-2014/
· http://bombshellsofthefashion.blogspot.kr/2013/04/sui-he-shiseido-ss-2013-campaign.html
· http://blog.naver.com/tubetint/20053655177?viewType=pc
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=keynavi&logNo=120087847244
· http://www.82cook.com/entiz/read.php?num=1552441
· http://www.girlfromarabia.com/2013/03/beauty-secrets-of-arabian-women.html
· http://image.rayli.com.cn/0003/2008-12-18/images/2008121816394345.jpg
· http://blog.naver.com/isskin?Redirect=Log&logNo=60205509519
· http://blog.naver.com/tabikorea?Redirect=Log&logNo=120189390599
· http://blog.naver.com/tabikorea?Redirect=Log&logNo=120189396873
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=5013587&BBS_ID=10
· http://blog.naver.com/jk_photolab?Redirect=Log&logNo=150045724003
· 가장 전망좋은 中화장품 시장.. 조만간 1위 미국 추월.. / 2013-10-24 08:32 헤럴드경제