이니스프리 브랜드분석과 SWOT분석& 이니스프리 마케팅 4P전략분석& 이니스프리 시사점연구과 나의의견

소개

이니스프리 브랜드분석과 SWOT분석& 이니스프리 마케팅 4P전략분석& 이니스프리 시사점연구과 나의의견정리 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 이니스프리의 브랜드분석과 마케팅전략,향후시사점에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
이니스프리의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 이니스프리 브랜드소개

2. 저가화장품 시장상황분석

3. 경쟁상황분석

4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이니스프리 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting & Positioning

6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 이니스프리 브랜드소개
2000년 국내 최초의 자연주의 브랜드 이니스프리의 탄생으로 2003년에는 공병수거 캠페인을 진행, 2007년에는 로드샵 100호점을 돌파하였다. 2009년부터는 제주 올레길 후원을 시작하였고 2010년에는 탄생 10주년을 맞이하였다.
국내 최초 자연주의 브랜드로 태어난 이니스프리는 청정 자연의 깨끗하고 순수한 에너지를 담아 건강한 아름다움을 전하고자 한다. ‘피부에 휴식을 주는 섬, 이니스프리’라는 슬로건과 함께 그 기본바탕을 제주에 두고 있어 이 브랜드만의 독특한 특성을 엿볼 수 있다. 청정자연의 4대 에너지(맑고 신선한 공기, 부드럽고 따스한 햇살, 비옥하고 건강한 토양, 오염되지 않은 순수한 물)를 통해 숨 쉬는 제주의 그린에너지를 맘껏 누릴 수 있도록 자연과 피부가 함께 쉴 수 있는 공간을 만들어 나가겠다는 의지를 보인다.
환경을 생각하는 브랜드답게 캠퍼스 그린라이프 캠페인, 클린제주 캠페인, 공병수거 캠페인 등 다양한 사회공헌활동을 실천하고 있다. 또한 안심 처방 free-system(피부안전을 위해 불안감 유발물질 사용을 최소화), 재활용이 가능한 저탄소 발생 용기, 100% 재활용지 포장재, 친환경 감귤껍질 라벨링을 통해 그린상품(Green Product)를 생산하고 있다. 최근에는 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 노력으로 중국 상하이에 매장을 오픈하였다.

2. 저가화장품 시장상황분석
로드샵 문화가 자리를 잡기 시작한 후 2013년 로드샵별 매출은 더페이스샵이 5천 230억원, 미샤는 4천 424억원, 에뛰드하우스는 3천 372억원, 이니스프리는 3천 328억원으로 나타났다 (데일리코스메틱,2014).로드샵 시장의 선도자였던 미샤가 2위로 밀려났고 더페이스샵이 1위로 나타났다. 2014년 로드샵별 매출은 더페이스샵, 이니스프리, 미샤 순이지만 영업이익에서 잇츠스킨이 1위로 등장하고 이니스프리, 더페이스샵 순으로 나타났다(데일리코스메틱,2014).

참고자료

· 없음