마케팅 사례 김연아 마케팅

소개

유명인을 활용한 마케팅 사례로 김연아 마케팅을 선정한 내용입니다. 많은 브랜드들과 효과들이 있기 때문에 다양하게 활용하실 수 있습니다.

목차

1. 선정 동기
2. '김연아 효과’
3. 왜 스포츠 선수 인가 ?
4. 김연아 마케팅 사례

본문내용

1. 선정 동기
피겨퀸 김연아가 여성스포츠재단이 제정한 ' 스포츠우먼' 후보로 올랐다. 김연아는 10명의 후보 중 유일한 동양인으로 각 분야의 쟁쟁한 스포츠스타들과 함께 후보 명단에 포함되었다. 여성스포츠재단은 김연아를 후보로 선정한 이유에 대해 "김연아는 현재 세계 최고의 피겨 스케이터다. ‘TV를 켜면 김연아만 보인다’는 말이 나올 정도로 온 국민이 ‘연아의 유혹’에 빠져들며 관련 기업들의 이미지 상승효과가 상상을 초월하고 있는데다 김연아의 이름을 붙인 일부 상품은 김연아 신드롬을 타고 매달 2배 이상의 매출 상승효과를 누리고 있기 때문이다. 업계에서는 김연아를 잡기 위한 기업들의 경쟁도 갈수록 치열하다. 김연아의 매니지먼트사인 IB스포츠는 “김연아에게 광고 요청이 쇄도하고 있다”며 “운동선수로서 안정적인 훈련에 도움이 되고 김연아에게 어울리는 브랜드 이미지를 갖춘 업체를 선별하는 데 고심하고 있다”고 한다. 김연아를 후원하는 메인 스폰서는 KB국민은행, 현대자동차, 나이키 등 3개 기업이며 광고 계약을 맺은 업체는 매일유업, 삼성하우젠, LG생활건강(샤프란, 라끄베르), 아이비클럽, P&G(위스퍼) 등 광고계 블루칩으로 떠오르고 있다. 위의 기업이 김연아를 모델로 내세워 어떠한 기업적 마케팅전략을 통해 기업 활동에 이바지하는지 알아보고자 스포츠스타 김연아를 통한 마케팅 전략을 주제로 선정하게 되었다.

2. '김연아 효과’
현대자동차는 4만1700원이던 주가가 김연아를 모델로 한 뒤 10만4000원까지 올라 149.4%나 수직 상승했다. KB금융은 3만3133원에서 6만700원으로 83.2% 올랐다. '김연아 우유''김연아 요구르트'라는 말이 생길 정도로 효과를 톡톡히 본 매일유업 주가도 70.6% 높아졌다. 또 김 선수가 화장품과 섬유유연제 모델로 나선 LG생활건강은 70%, 에어컨과 휴대폰 광고모델로 활약했던 삼성전자는 62.1% 상승했다. 모두 코스피지수 상승률(40.3%)을 크게 웃돈다.

참고자료

· 없음