경쟁의 개념과 유형,경쟁자 분석방법,경쟁의 본질,경쟁의 유형,경쟁분석,코카콜라라이트 관점의 경쟁

목차

1. 경쟁의 본질
2. 경쟁자 분석

본문내용

1) 경쟁의 개념
경쟁은 고객에게 양질의 제품을 싼 가격에 공급하는 시장의 원리인 동시에 혁신의 원동력. 경쟁기업을 지속적으로 능가하여 고객을 확보하기 위한 경쟁우위를 창출하는 것이 기업의 기본 목표
• 고전경제학에서의 경쟁 : 수요와 가격탄력성을 중심으로 분류된 모델.
제품의 동질성, 시장에 대한 기업의 지식, 시장에서의 진입 및 철수장벽 등에 대한 가정을 중심으로 나누어짐
• 산업조직론의 경쟁 : 산업을 둘러싸고 있는 환경의 특성에 따라 달라짐
- 산업이 직면한 시장구조, 산업구조에 따라
- 경쟁사가 선택하는 전략의 유형에 따라
- 한 기업이 획득한 성과에 따라 의미가 달라짐

<중 략>

경쟁자의 확인
• 경쟁자가 누구인지 파악하는 것에서부터 출발해 다양한 수준에서 자신의 경쟁자가 누구인지를 확인하는 과정
• 일반적으로 공급측면, 수요측면, 관리적 판단의 세 가지 경쟁자 확인방법을사용하여 네 가지 경쟁수준에 따라 경쟁자를 확인할 수 있음

참고자료

· 없음