[서평] 네이버 마케팅 트렌드 2016

소개

네이버 마케팅 트렌드 2016
(네이버 정책 변화 따라잡기)
오종현 저. e비즈북스 2016년 2월 26일 발행
서평입니다

목차

1. 현황
2. 마케팅
3. 결론

본문내용

네이버는 1세대 통합검색, 2세대 지식검색, 3세대 라이브 검색으로 업그레이드 되고 있다. 살짝 ‘옆’그레이드 느낌이 나긴 하지만 어쨌든 변화는 좋은 거다(궁즉변, 변즉통, 통즉구). 그래야 고객 입장에서 지루하지가 않다.

살아있는 검색은 세가지다.
첫 번째, ‘피드백’은 좋아요 같은 독자 반응을 고려해서 검색결과를 노출시켜 준다.
두 번째는 ‘콘텍스트’로 개인맞춤형이다. 네이버를 사용하는 맥락을 읽어서 그 맥락에 맞추어 검색결과를 보여준다는 뜻이다.
세 번째는 ‘위드니스’로 토픽 중심이다. 덕후들의 커뮤니티를 만들어주는 느낌이다. 네트워크는 필연적으로 조직을 붕괴시켰다. 개체의 자율성이 극대화되었지만 개인은 그만큼 외로워졌다. 비슷한 사람끼리 모아주는 것, 이게 위드니스다.

유유상종은 인문학적으로 좋지 않은 개념이지만 상업적으로는 어떤 이데아다. 마케팅은 고객세분화라는 세그멘테이션(segmentation)에서 출발한다. 비슷한 고객을 묶어주는 것, 이런 창의성이 사업의 출발이라는 말이다. 한데 스스로 알아서 비슷한 애들끼리 모인다. 이러면 사업을 쉽게 시작할 수 있다.

참고자료

· 없음