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목차

1. 글로벌기업 전략 소개
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례

본문내용

글로벌전략이란?
- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것

문화를 판매하는 기업
STARBUCKS

초기 STARBUCKS
“비싸지만 맛있는 커피”
기존 커피와의 차별화를 통한 상황적 독점
고급 커피 맛 유지

후기 STARBUCKS
“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서 한잔의 여유와 문화를 …”
인적자원의 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
직접 사업하는 운영방식

STARBUCKS 글로벌화 전략
Glocalization (글로벌화 + 현지화 전략)
“ 획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로 지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스”

<중 략>

메뉴 다양화
‘긴 이름을 가진 메뉴 등장’
- 민트 모카칩 프라푸치노, 펌킨 스파이스 라테

엔터테인먼트와의 결합
‘음반 회사와 합작하여 자체 음반CD 발매’

현지화전략이란?
개별의 시장에 대하여 각각의 특수성을 반영하는 전략과 제품을 제공하는 것

참고자료

· 밀랜드 M.레레 , 『미래시장을 잡는 독점의 기술(2006)』,
· 하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』
· 인도에 진출한 서구의 기업들, <Chindia Journal (2009.7월호)>, p53-55
· 스타벅스 커피맛이 똑같다고?, <매일경제>, 2011.09.02 17:35:04 <http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=573194>
· 커피전문점서 커피만 마시나?, <주간한국>, 2011/04/13 04:49:05 <http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/201104/wk20110413044905105430.htm>
· 中서 오레오가 되살아난 비결은?, <머니투데이뉴스>
· < http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013060916410056465&outlink=1>
· DBR 한국식 배달 실패…토종파트너 전략으로 현지화 성공, <동아일보>
· <http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0002139894>
· 힌두스탄유니레버 홈페이지< http://www.hul.co.in>
· Starbucks 홈페이지 http://investor.starbucks.com/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-reportsannual
· 크레즈푸트 푸즈 홈페이지 <www.kraftfoodscompany.com>