알리바바 Alibaba 기업분석과 성공요인분석/ 알리바바 SWOT분석과 마케팅전략분석/ 알리바바 향후전략제안

소개

알리바바 Alibaba 기업분석과 성공요인분석/ 알리바바 SWOT분석과 마케팅전략분석/ 알리바바 향후전략제안 레포트입니다.

목차

1. 알리바바 Alibaba 소개
(1) 알리바바 기업개요
(2) 알리바바 기업연혁
(3) 알리바바 주요제품소개

2. 알리바바 기업성공요인 분석

3. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 알리바바의 현재상황분석

5. 알리바바 마케팅 STP 전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 알리바바 향후전략제안

본문내용

1. 알리바바 Alibaba 소개
(1) 알리바바 기업개요
알리바바는 중국내 최대 온라인 유통 사업자로 알리바바닷컴(B2B,1999)을 시작으로 타오바오(C2C,2003), 티몰(B2C,2007)등 전자상거래 사업을 기반으로 성장한 회사다. 독특한 기업이름 알리바바는 창업자 마윈이 인터넷을 우리가 생각하는 모든 것을 가진 무한한 보물 상자와 같다고 생각했고, 손에 넣은 도적들의 보물을 자신이 갖지 않고 가난한 사람들에게 나눠주는 알리바바의 행동은 사업가가 가져야 할 중요한 덕목이라 생각하여 짓게 되었다. 알리바바는 결제서비스, 배송추적 시스템 등과 같이 공급·판매·배송망 까지 아우르는 다양한 서비스를 제공하는 등 E-Commerce를 기반으로 시너지를 낼 수 있는 관련 사업에 진출하여 온라인 종합 유통그룹으로 성장하였다. 알리바바가 추구하는 기업 미션은 ‘쉽게 어디에서나 사업을 할 수 있도록 하는 것’이며 비전은 ‘알리바바가 비즈니스 생태계의 미래를 건설하는 것, 사람들의 삶의 일부가 되는 것. 최소 3세기 102년 동안 지속 가능한 발전을 하는 것’이다. 알리바바는 최근 급성장하고 있는 내수 및 해외 모바일 커머스 시장 선점을 위해 모바일 부문 사업을 강화하고 있다. 중국 최대 동영상 포털 Youkou Todou 및 SNS 서비스 Weibo 인수를 통해 모바일 플랫폼을 확보함과 동시에 미디어 콘텐츠, 교육, 음악과 같은 모바일 콘텐츠 서비스 기업을 인수하는 등 모바일 부문 사업 확장을 위해 관련 기업을 인수하는 움직임을 보이고 있다. 이외에도 알리바바는 인터넷 금융 사업에도 관심을 갖고 적극적인 움직임을 보이고 있다. 2013년 6월 알리바바는 자사 결제서비스 알리페이 계정에 남아있는 고객의 여유자금을 ‘텐홍’ 통화펀드에 위탁·운용하여 수익을 창출하는 머니마켓펀드 상품인 ‘위어바오’를 출시하였으며, 2014년 10월에는 알리페이를 중심으로 개인 은행, 인터넷 쇼핑몰에 출점하는 사업자들을 위한 소액 대출 서비스 등 금융 사업을 전담하는 ‘앤트 파이낸셜 서비스 그룹’을 설립 하는 등 인터넷 금융 사업부문 확장에도 노력을 기울이고 있다.

참고자료

· 없음