네이버 라인 기업분석

목차

1. 서론
1)마케팅 이슈

2. 시장상황분석
1) 자사분석 – Company
2) 진출 당시 일본 시장의 상황

3. STP 분석
1) Segmentation and Targeting
2) Positioning

4. 4P분석
1) Product and Price
2) Place and Promotion

5. Value Creation

6. Value Capturing

7. 성공 Key Factors

8. 결론

9. 참고자료

본문내용

1. 서론
2000년대를 넘어 2010년대로 들어선 이후 지금까지 가장 ‘핫’ 한 키워드는 바로 ‘스마트폰’ 이다. 현대인들에게 이제는 스마트폰이 일상생활에 있어 필수품이 되었다고 보아도 과언이 아닐 것이다. 국내에만 해도 스마트폰 가입자 수는 3천 4백만명에 이르며 단순한 핸드폰을 넘어 정보검색, 은행업무, 일상 공유 등 많은 영역에서 우리 생활에 영향을 주고 있다. 저마다 활용방법은 달라도 스마트폰 이용자라면 대부분은 “모바일 인스턴트 메신저 어플리케이션” (이하 메신저 어플)을 설치하여 사용하고 있다. 메신저 어플이란, 기본적으로 이용자간에 기존 문자메시지 방식의 커뮤니케이션을 대체하고 있는 메시징 도구로서 이제는 단순히 메시지만을 주고 받는 것이 아니라 사진과 동영상을 주고 받으며 좋아하는 음악을 공유하고 모바일 게임을 같이 즐기며 서로의 일상을 공유하는 형태를 띄고 있다.
1) 마케팅이슈
국내 메신저 어플 시장에는 카카오톡이라는 기업이 전 국민의 90%에 육박하는 점유율과 이용자를 보유하면서 더 이상 “문자 할게” 가 아닌 “카톡 할게” 라는 말이 나올 정도의 위치에 올라있다. 시초에 메신저 어플 사업에 뛰어든 기업은 SK의 틱톡, 다음의 마이피플, 네이버의 라인, 삼성의 챗온 등 많았으나 아직까지도 카카오톡이라는 벽을 뛰어넘는 기업은 없었다. 그 중 우리 조는 네이버 라인이라는 메신저에 주목하였는데, 비록 국내 시장에서는 카카오톡에게 밀렸지만 글로벌 시장에서는 4억명의 이용자를 확보하고 특히 일본에서만 6000만명 이상의 이용자를 확보하면서 일본 국민 메신저 어플로 통용되고 있기 때문이다. 이에 주제를 ‘일본 시장에서의 네이버 라인 성공사례’로 정하였고 조사를 해본 결과 ‘현지화 전략’에 의한 마케팅이 있었다는 것을 알 수 있었다. 이하 보고서에서는 네이버 라인이 어떻게 그러한 위치에 올라갈 수 있었는지, 현지화 전략이란 무엇인지 조금 더 자세히 알아보고자 한다.

2. 시장상황분석 (5C)
1) 자사분석 - Company
일본 및 글로벌시장으로의 진출 전 라인이라는 어플리케이션의 탄생 배경과 네이버라는 기업이 처해있었던 상황에 대해 먼저 살펴보겠다.

참고자료

· 라인공식 홈페이지 http://line.me/ko/
· KOTRA글로벌윈도우 해외시장정보http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
· 일본 모바일 시장, 이미 크지만 더 커질 여력이 충분한 컨텐츠 시장http://sttora2.net/30152417169
· 스마트폰 이용자의 성별• 연령별 이용현황에 대한 연구, 한국인터넷진흥원, 2013.11
· 네이버 ‘라인’ 가치평가 수준 와츠앱 2배 이상, 경향신문, 2014.04.07
· 일본에게 일본을 묻다http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=japanshops&logNo=90164313683
· 모바일게임 세계화? '라인'에 물어봐!, 머니투데이, 2014.03.20
· 네이버 라인, ‘라인 콜’ 등 3종 서비스 공개, 디지털데일리, 2014.02.26
· 모바일 '절대권력' 카톡vs라인..최후 승자는 누가, 이데일리, 2013.05.18