네스카페 브랜드 광고 분석

소개

소비자행동론 수업에서 제작했던 네스카페 브랜드 광고 분석ppt 레포트 입니다.
깔끔한 이미지와 분석으로 A+받았던 자료입니다.

목차

1. 브랜드 선정이유
2. 외부,내부환경적 분석
3. 비교특징정리
4. 전략도출

본문내용

브랜드선정이유
-왜 네스카페로 선정했는가?
물만 붓는 것으로 커피를 간편하게 먹을 수 있는 제품에 대한 개발 요구에 따라, 1938년 처음 개발되어 상품화 하였음
인스턴트 커피, 원두커피, 커피 음료, 캡슐 커피 등 다양한 종류의 커피 제품이 있으며, 특히 인스턴트 커피 분야에서는 세계 최대의 브랜드로 알려져 있음
세계 최대의 브랜드이니만큼 여러 국가마다 다양한 광고를 보유

외부,내부환경적 분석
미국 최근 시장분석
* 중산층 감소와 증가하는 빈곤층
◯ 확대되는 미국의 소득격차
세계 최대 경제대국이자 가장 많은 백만장자가 살고 있는 나라가 미국이지만 최근2012년 기준 미국 상위 1% 소득이 전체 소득의 22.2%를 차지, 2011년 19.7%보다 크게 늘어나 대공황 직전인 23.9%에 육박할 정도로 소득격차가 심화
계층간 소득격차가 가속화되고 빈부격차가 확대되는 상황

◯ 미국 중산층 비중 하락
2012년 퓨 리서치(Pew Research)가 발표한 미국 중산층 보고서에 따르면 중산층 비율이 지난 40년 동안 10% 이상 하락한 것으로 조사

참고자료

· 네스카페 홈페이지 http://www.nescafe.co.kr/
· 각국 인쇄광고 http://www.advertolog.com/
· 미국 광고자료 및 소비 트렌드
· 퓨리서치(pew research) http://www.people-press.org/
· 미국통계국(Census Bureau) http://www.stats.bls.gov/
· 영상광고http://blog.naver.com/shakinglake?Redirect=Log&logNo=70162458355&jumpingVid=A6612839DE11EC23337EB21FA7062EFA1C02
· 페루 네스카페 영상광고
· http://www.youtube.com/watch?v=pOzWLYDOB2A
· 한국 네스카페 영상광고
· http://www.youtube.com/watch?v=rIKa8weuR4Y
· http://www.youtube.com/watch?v=PGykoyb690I
· http://www.youtube.com/watch?v=5AWguPB7SoA
· 네슬레 네스카페 인스턴트 커피, 투영법을 통한 구매동기 파악 http://anythingtip.tistory.com/177
· 네스카페, '네스카페 수프리모 크레마' 출시 http://news.sportsseoul.com/read/economy/1160907.htm
· ‘커피 라이프' 이제 시작이다http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=11333430&cloc=olink|article|default
· 우리나라 최근 소비 트렌드http://cafe.naver.com/delcoreal/204
· 교재 HAWKINS의 소비자행동론 (Hawkins, MOTHERSBAUGH 저/ 이호배, 김학윤 외 1명 역) (주)지필미디어