중국 명품시장의 실태

목차

1. 명품의 개념 및 정의

2. 중국 명품 시장 현황 및 발전
2-1 중국 명품 시장의 현황
2-2 중국인의 해외 명품 소비 현황
2-3 중국 명품 시장 제품 구성 및 소비 이념 변화
2-4 중국 특화 모델을 내세우는 브랜드들
2-5 중국의 면세시장 발전

3. 중국 명품 시장의 전망

본문내용

1. 명품의 개념 및 정의
명품(名品)의 사전적 정의는 ‘뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품’으로 주로 장인들이 만든 예술품을 일컫는 용어이다. 그러나 우리나라 소비자들은 명품의 사전적 정의와는 전혀 다른 의미로 명품이라는 용어를 사용하고 있으며, 루이비통, 페레가모, 에르메스 등과 같은 고가의 해외 유명 브랜드들을 명품이라고 부르고 있다. 고가의 해외 유명 브랜드는 명품이라고 일컫는 현상은 유독 우리나라에서만 볼 수 있는 현상이다. 고가 브랜드의 최대 소비국으로 평가 받고 있는 일본의 경우 명품이라는 용어를 사용하고 있으나 특정 분야에서 타의 추종을 불허할 만큼 기량을 갖고 있는 장인이 만든 매우 희귀하고 훌륭한 물건을 말하기 때문에 대량 생산으로 만들어낸 고급 브랜드 상품을 명품이라고 부르지 않는다. 한편 전 세계적으로 최대 규모의 명품시장을 보유하고 있는 중국에서는 명품이라는 용어 대신에 名牌라는 말을 흔히 사용하는데 이는 잘 알려진 품패(브랜드)를 의미하지만 고급의 의미는 갖지 않으며 특별히 고급 브랜드의 경우에는 고당(高堂), 즉 고급 명패라고 불리 운다. Dubbois and Czellaer(1999)는 명품을 전통적으로 고가격(high price),고품질(high quality), 권위(prestige)와 연관되어 이루어졌다고 정의하였으며, Grossman and Shapiro(1998)는 명품이란 특정 브랜드의 사용으로 소유자가 자신감 및 권위를 얻게 되는 상품이여, 고가의 상품을 사용함으로 소비성향이나 소비능력을 상징하는 상품으로 정의하였다. 그러나 최근의 연구를 살펴보면, Nia and Zaikowsky(2000)는 명품을 하나의 명품브랜드로 자리 잡은 명품신드롬의 영향 때문에 제품자체보다는 제품의 브랜드에 초점을 맞추어 고가의 외제상품으로 보면서 로렉스 시계, 에르메스 핸드백 등과 같은 경우가 명품에 속한다고 했다.

참고자료

· 이창환 [10년 동안 11배 성장한 중국 명품시장] 아시아 경제 2011.06.19.
· 권순표 [중국산 명품, 세계시장 도전…'소비 큰 손' 넘어 '생산자'로 도약] MBC 뉴스 , 2014.11.11.
· 김재문 [명품의조건 LG 주간경제] 2002.
· 하나로 [중국의 사치품 시장 현황 및 발전] e-하나로 신문 2015.01.30.
· 주간무역 [세계 사치품 중국인이 ‘싹쓸이’] 주간무역뉴스 2015.02.13.
· 신민재 [중국인 국경절 해외사치품 구매 20%↓…"반부패 영향"] 연합뉴스 2014.10.13.
· 김기홍 [명품학 Luxury Business] 2010.
· 공령박 [중국소비자의 사치품 구매의도에 미치는 가치인식의 영향에 관한 연구논문] 2014.
· 조남은 [중국 소비자의 사치품 구매와 소비 동기에 대한 도시 간 비교 연구 논문] 2013.