조사방법론 과제 : 여성이 화장품 구매시 영향을 주는 요인이 무엇인가

소개

공공인재학부 조사방법론 과제
조사방법론 연구 설계서: 여성이 화장품 구매시 영향을 주는 요인이 무엇인가

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 의의
2. 연구 질문

Ⅱ. 문헌조사
1. 검토한 문헌과 연구 질문
2. 변수 차원 : 어떤 변수들이 주로 연구 되었는가?
3. 연구방법 차원 : 어떤 자료수집방법이 사용되었는가?
4. 연구대상설정 차원 : 어떠한 모집단과 표본이 설정되었는가?
5. 연구결과 차원 : 어떠한 한계점을 가지고 있는가?

Ⅲ. 분석틀
1. 분석틀
(1) 독립변수
(2) 종속변수
(3) 매개변수
(4) 조절변수
(5) 통제변수
2. 변수의 조작화
3. 가설설정

Ⅳ. 조사설계
1. 방법론적 다각화
2. 양적 자료수집방법 : 실험법
(1) 선택이유
(2) 검증할 가설
(3) 모집단과 표본
(4) 실험 방법
(5) 실험 장소 및 기간
(6) 실험 진행
1) 실험준비
2) 사전조사
3) 자극제공
4) 사후조사
(7) 내적타당도 저해요인 제거노력
3. 질적 자료수집방법 : 포커스그룹
(1) 선택이유
(2) 모집단과 표본
(3) 포커스그룹 기법 진행
1) 토론의 목표
2) 질문 개발
3) 참여자 선정
4) 코딩기준표
5) 토론 진행

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 의의
21세기의 대한민국을 ‘외모지상주의’라는 한 단어로 요약하는 게 과언이 아닐 정도로, 현대사회에서 외모를 중요하게 생각하는 경향이 증가하고 있다. 이에 따라 예전에는 여자들에게만 요구되던 외모 관리가 최근에는 남녀노소 불문하고 모두에게 중요한 비중을 차지하게 되었다. 또한 외모 관리를 위한 화장은 자신의 외모를 아름답게 가꾸고 자신의 개성을 표현하는 데 중요한 수단으로 자리 잡았다.
연구자 본인도 고등학생이었을 땐 몰랐으나 대학교에 입학한 이후로 사회 전반에 만연한 외모지상주의와 그에 의한 대우의 차이를 많이 느끼게 되었다. 대학 생활을 하거나, 쇼핑을 하러가거나, 병원 등 기관에 방문하거나, 새로운 사람을 만날 때에도 화장을 하고 안하고에 따라 대우가 달라짐을 경험했다. 그리하여 최근 들어 자신을 가꾸기 위한 수단으로써 화장에 관심을 갖게 되었다. 화장을 시작하는 과정에서 놀랐던 것은 화장품의 종류가 매우 다양하다는 사실이었다. 비슷해 보이지만 명칭과 그 기능이 약간씩 차이가 났다. 처음에는 사용했던 화장품이 단출했기 때문에 화장품 회사의 상술로 인한 현상인 줄 알았으나, 화장에 익숙해질수록 다양한 제품의 필요성을 느끼게 되었다. 그에 따라 화장품을 하나씩 모아가면서, 어떠한 것이 여성의 화장품 구매 과정에 영향을 주는지 궁금했다. 본인의 경우에는 주로 인터넷의 제품후기에 의해 영향을 많이 받는데, 그렇게 심사숙고하여 제품을 구매하는 경우도 많지만 실제로는 당장의 필요에 의해 정보 없이 사야 되는 경우도 많았다. 즉, 아무런 정보가 없을 때, 어떻게 그 상품을 구매하게 되는지에 대해 의문이 생겼고, 이에 따라 여성의 화장품 구매에 영향을 주는 요인이 무엇인가를 연구 주제로 선정하게 되었다.
이 연구의 목적은 여성이 화장품을 구매할 때 그 상품을 처음 구매하는 경우, 상품의 가격·평판 등 상품에 대한 정보가 없을 때 상품 구매에 영향을 주는 요인이 무엇인지 밝히는 것이다.

참고자료

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· 김현정, “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 경로와 영향력의 차이를 중심으로.”, 연세대학교 대학원 경영학 석사논문, 2012.
· 김효진·이혜주, “웰빙 사회의 소비자 가치지향, 지각된 가치, 브랜드 선호도가 친환경 화장품 구매의도에 미치는 영향.”, 한국미용학회지, 15 : 1, 2009, pp. 327-341.
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· 박혜선, “국내 및 해외 유명 화장품 브랜드의 선호도와 성과에 미치는 영향요인.” 한국생활과학회지, 18 : 2, 2009.
· 서원희, “브랜드 이미지가 고객만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 피자배달전문점의 점포이미지를 중심으로.” 경희대학교 대학원 가정학 석사논문, 2006.
· 최정선·전중옥, “화장품 구매시 소비자의 자아이미지와 광고이미지의 일치감이 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 : 화장품 광고의 제품유형과 메시지유형 조절효과를 중심으로.”, 한국의류학회지, 34 : 5, 2010, pp. 784-796.
· 홍상진·이미정·정권재, “화장품 브랜드샵의 마케팅 전략이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구.”, 대한안전경영과학회지, 13 : 1, 2011, pp. 151-160.