디즈니랜드의 성공과 실패

최초 등록일
2016.01.18
최종 저작일
2015.12
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소개글

해외직접투자사례 및 마케팅전략 사례로 많이 다뤄지는 '디즈니랜드'의 성공과 실패요인을 분석한 자료입니다.

목차

1. 디즈니랜드 소개
2. 해외진출 성공사례 : 도쿄 디즈니랜드
3. 해외진출 실패사례 : 유로 디즈니랜드
4. 시사점 및 결론 : 한국에 디즈니랜드가 생긴다면?

본문내용

- 디즈니가 해외진출 대상국을 일본(도쿄)으로 선정한 까닭은?
많은 인구와 높은 국민소득으로 인한 소비문화 발달
디즈니 브랜드에 대한 높은 인지도
유럽이나 미국 문화에 대한 동경 의식
가족, 집단을 중시하는 사회 분위기

- 디즈니가 도쿄디즈니 설립에 자본(지분)참여를 하지 않은 이유는?
첫 해외진출의 위험부담을 줄이기 위함
도쿄 본사가 1400만 달러 정도의 초기 손실을 예상했기 때문
- 현지화 방식을 도입하지 않고 미국의 디즈니랜드와 같은 표준화 방식
- 일본의 자연재해를 고려한 추가적 건설비용

<중 략>
- 디즈니가 해외진출 대상국을 프랑스(파리)로 선정한 까닭은?
프랑스는 유럽국가 중 디즈니제품 소비 1위
유럽 : 규모의 경제 창출
프랑스는 세계에서 외국인 관광객이 가장 많은 나라
프랑스정부의 전폭적인 지지
프랑스는 유럽의 중심부에 위치
여가를 즐길 줄 아는 문화 : 미국인들에 비해 비교적 긴 휴가기간

참고 자료

디즈니 애니메이션을 현실로 만들다 (월트 디즈니, 2009. 1. 30., ㈜살림출판사)
http://m.blog.daum.net/hilti1004/8930927

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