LG휘센의 글로벌 경영전략

소개

본 자료는 LG휘센의 글로벌 경영전략에 대해 소개한 자료로 휘센 연혁, 휘센 성공요인, 휘센 제품전략(세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화, 고객의 Needs에 부합하는 제품 개발,
글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화, 고객이 디자인하는 LG휘센 에어컨), 휘센 브랜드 전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 기획의도

2. 휘센 연혁

3. 휘센 주요 수상내역

4. 휘센 성공요인
4.1 휘센 제품전략
4.2. 휘센 브랜드전략

본문내용

1. 기획의도
휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포됐다. 휘센은 3면 '입체냉각방식' 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다. 따라서 단지 '시원함'만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 '고품격 인테리어 가전'임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다.
세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전 세계 수요의 25%(700만대)를 차지했던 일본 내 수요에 힘입어 일본 업체들이 치열한 선두경쟁을 벌였으나, 미국, 유럽 등을 중심으로 판매를 확대해 온 LG전자가 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 이 부문 1위를 지키게 된 것이다.
휘센의 글로벌 브랜드 경영 전략 관점에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 휘센의 글로벌 제품전략에 초점을 맞추고 글로벌 NO.1 휘센에 대해서 더욱더 자세히 살펴보고자 한다.

2.휘센 연혁

1960~
1968 국내 최초 에어컨 생산
1968 국내 최초 창문형 에어컨 생산

1970~
1978 업계 최초 수출 1억 달러 돌파
1979 업게 최초 업소용 에어컨 개발
1989 국내 최초 에어컨 제품브랜드 채용”바이오”
1997 국내 최초 플라즈마 정화기술 적용

2000~
2000 휘센 에어컨 브랜드 출시
2000 LG 에어컨 세계 판매 1위 달성(현재 진행중)
2008 에어컨 누적 판매량 1억대 돌파
2009 국가 고객만족도 에어컨 부문 1위
2009 한국 산업 브랜드 파워지수 1위
3. 주요 수상내역
6년 연속 K-BPI (한국산업의 브랜드파워지수) 1위 달성
NCSI 국가고객만족도 1위
국가 고객만족도 에어컨 부문 5년연속 1위 (2006/2007/2008/2009/2010년)
수퍼브랜드(Super Brand) 5년 연속 1위 수상
에너지 위너상 수상(2001/2003/2004/2006)

4. 휘센 제품전략
-세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
사업구조조정에 의한 선택과 집중, 과감한 수출 드라이브 전략으로 가정용 에어컨부문 세계1위를 달성했다고 분석하고 있다.

참고자료

· 없음