포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 ‘브랜드 포지셔닝’으로 성공

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2020.01.29
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2019.09
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소개글

광고학
포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝의 의의
2. 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품 브랜드의 사례
1) 포지셔닝의 배경
2) 성공이유
3. 브랜드 포지셔닝 사례가 오늘날 기업에 주는 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

포지셔닝이란 마케팅과 브랜딩의 성공에 있어 결정적으로 중요한 전략 중 하나이다. 포지셔닝은 타겟 대상의 고객의 머리 속에 자사 제품에 대한 독보적 위치를 구축하고 독특한 차별화와 이미지를 심어놓기 위한 활동을 의미한다고 볼 수 있다. 또, 고객에게 자사 제품 독특한 가치를 인정시키게 하고, 경쟁 제품보다 우위에 설 수 있는 것을 목적에 두는 차별화된 활동이다. 다만, 마케팅 실무에서 말하는 포지셔닝 전략은 차별화전략이며, 경쟁브랜드와의 차이에 중점을 두고 있다.
따라서 브랜드 포지셔닝이란 브랜드 아이덴티티, 브랜드이미지를 비교하고 포지션 방향을 설정해 브랜드 아이덴티티를 둘러싼 여러 가지의 연상 요소들 중, 경쟁 브랜드 보다 우수한 이점을 가지고 있는 것을 소비자들에게 주장하는 것이다. 아울러, 브랜드 포지셔닝이란 경쟁 브랜드와 차별화를 꾀하고, 동시에 브랜드와 소비자의 관계를 의미 있는 방향으로 발전시킬 수 있는 역할을 수행하는 과정이 된다고 할 수 있다. 차별화된 포지셔닝 전략은 경쟁 브랜드와 비교할 수 있는 능력의 구축이자, 경쟁 우위의 도구가 되고 있다. 따라서 이러한 관점에서 본다면 경영 환경에서 포지셔닝 전략은 매우 유용한 도구가 될 수 있을 것이다.
예를 들어 필자가 소비자 입장에서 보더라도 포지셔닝을 잘 구축하고 있는 브랜드는 강력하게 떠오르는 이미지가 있다. 예컨대, ‘에어컨은 LG 휘센’, ‘강력하고 좋은 바람’ 등의 이미지가 있다면 이는 포지셔닝 컨셉에서 전문성을 강조하고 있는 것이다. 이로 인해 오랜 세월 소비자들 사이에서는 에어컨은 LG 휘센이 좋다는 인식이 굳어진 것이고, LG의 입장에서도 완벽한 포지셔닝 전략을 전개했다고 볼 수 있다. 브랜드의 개성은 차별화를 위해 만들어진 것이므로, 강력한 경영 효율을 전개할 도구가 될 수 있다. 따라서 브랜드 포지셔닝은 브랜드의 가치를 상승시키기 위해서도 중요한 것이 된다.

참고 자료

다카세 히로시, 실전에 강한 MBA 마케팅, 원앤원북스, 2008.04.14.
이재혁, 김순성, 브랜드 포지셔닝 전략과 글로벌 경쟁력 : 현대자동차 인도법인의 사례를 중심으로, 국제경영연구,학술논문, 2014
우경식 저, 관광마케팅, 기문사, 2005.05.10
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