[마케팅] SK텔레콤의 감성마케팅 전략분석

목차

I. 들어가며

II. 서론
(1) 기업개요
(2) 사업영역
(3) 경영철학 및 관리체계, 연혁
(4) 기업로고의 의미

III. 본론
(1) 감성마케팅이란?
(2) SK텔레콤의 감성마케팅 광고전략 분석
(3) SK텔레콤의 감성마케팅 전략분석
3-1) SWOT 분석
3-2) STP 분석
3-3) 4P 분석
(4) 감성마케팅의 성공요인 분석

IV. 결론
(1) 발전방향 및 나아갈 방향
(2) 마치며

V. 기타 - 참고문헌

본문내용

들어가며
본 보고서는 요즘 떠오르는 마케팅 방법 중 하나인 감성마케팅에 대한 보고서이다. 기존에 접하지 못했던, 그리고 접하게 되면 생소하면서도 쉽게 다가오고 느끼게 될 수 있는 감성마케팅에 매력을 느끼고 조사를 하고 보고서를 작성하게 되었다.
이 보고서는 감성마케팅 전략을 구사하는 기업 중 우리나라 사람들이라면 누구나 다 접하고 있는 통신사 특히, 먼저 감성마케팅을 구사하고 소비자들에게 다가가는 SK기업에 관한 보고서이다.
보고서 작성 방법은, 우선 기본적으로 그리고 가장 많이 참고하고 보게 된 것은 '마케팅 원론' 전공 책을 통해 각종 마케팅 용어와 정의 등을 사용하였으며, 책을 통해 이해하지 못하거나, 정보가 부족한 부분은 인터넷 문헌들을 통해 보충 하였다. 그리고 SK기업의 감성마케팅 전략 중, 특히 TV나 인터넷 광고매체를 통해 보고, 느끼고, 생각하게 된 것을 작성하였으며, SWOT분석, STP전략 등 각 마케팅 방법의 대한 내용은 어떠한 인터넷 문헌이나, 타 보고서가 아닌 우리들의 생각과 분석으로 이루어진 보고서이다.

서론
(1) 기업개요
1984년 설립된 SK텔레콤은 국내 최초로 1세대 아날로그 이동 전화 시대를 열고 1988년 휴대전화 서비스를 시작했다. 1994년 sk그룹(당시 선경그룹)이 인수하며 민영화되었다. 1996년 세계 최초로 CDMA(부호분할다중접속방식) 기술상용화에 성공하는 등 통신 분야에 오랜 기간 축적해온 기술력과 고객 서비스로 이동통신 시장을 리드하고 있다. 최근 LTE서비스도 선제적으로 대응하고 컨버전스사업과 ICT를 접목한 B2B 사업도 확대 나가고 있다.

(2) 사업영역
◆ 기술 - 세계 최초 3band LTE-A -
1개 광대역(20MHz) 주파수와 2개의 10MHz 주파수 등 총 3개 대역 주파수를 묶은 기술. SK텔레콤은 세계최초로 3band LTE-A 기술을 개발하는데 성공했다.

참고자료

· 마케팅원론(Priciple of Marketing) (박철주 외 4명 공저) 형설출판사
· http://www.sktelecom.com/sktelecom/intro/intro02.jsp
· http://blog.naver.com/nanobrand?Redirect=Log&logNo=50190589068
· http://dusldusl.tistory.com/165
· http://artntip.com/251
· http://blog.naver.com/serok90?Redirect=Log&logNo=90157894480
· http://blog.naver.com/surfboy?Redirect=Log&logNo=50112499155
· http://blog.naver.com/touchingyou?Redirect=Log&logNo=130160113697
· http://blog.naver.com/no1_hanafax?Redirect=Log&logNo=90192079823
· http://rbrain.tistory.com/18