한국기업의 중국 및 일본시장 진출 사례

소개

오리온 초코파이의 중국진출과 이마트의 중국진출 그리고 진로소주의 일본진출 사례 등 각각에 대한 성공요인에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

I. 오리온 초코파이의 중국진출
1) 주제선정 동기
2) 중국 소비시장과 중국진출 배경
3) 소비자 행동분석
4) 제안점

II. 이마트의 중국진출
1) 진출배경
2) 성공요인 분석
3) 향후 전략
4) 결론 및 평가

III. 진로소주의 일본진출
1) 일본시장환경
2) 세계진출현황
3) 일본시장 유통구조
4) 4P전략
5) SWOT분석
6) 성공요인

본문내용

* 오리온의 중국영업
- 96년 수출 1000만불 탑을 수상
- 지속적으로 수출물량 및 지역 확대
- 해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진
- 95년 12월 오리온식품유한공사(OFC)설립
- 하북 북경 인근의 랑방에 위치
- 97년 3월(현지생산 2년차) 흑자경영 시현
- 97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략

<중 략>

진출배경 :
-1996년 유통시장이 개방화 되면서 까르푸, 월마트, 프라이스 클럽과 같은 외국업체들이 진출
-국내할인점시장 점유율 1위를 고수하였던 신세계 는 시장확대의 방편으로 국제 시장에 진출
-새로운 성장의 기회를 확대
-외국 유통기업의 국내진출에 대해 적극적인 대응
-유통화의 세계화에 대한 준비
-제조업체의 수출을 촉진

<중 략>

향후전략
Short Term
- 매장의 고급화, 차별화된 매장관리, 네이밍 전략, 키즈 마케팅, 철저한 고객관리 등
Mid Term
- 중국인을 위한 PB상품 개발, 다점포화,중국기업과의 전략적 제휴

참고자료

· 없음