기업의 국제화 과정 (진로소주의 일본진출) Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 배경 Ⅱ. 본론 1. 기업 소개 2. 시장 환경 분석 1) 문화적 환경 2) 경제적 환경 3. ... 이런 점에서 일본은 진로가 진출하기에 아주 매력적인 시장이었다. ... 또한 한식당의 고급화를 통해 진로소주의 고급화에 대한 홍보도 꾀하였다. 4) 유통 전략 일본에 진출하는 외국기업이 가장 어려워하는 부분은 일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자의 배타성과
기업을 목표 眞 露 Jinro 일본진출 배경 문화적 진출 배경 거리의 근접성 비슷한 생활 양식 존재 표적 소비자층 존재 - 제일동포 경제적 진출 배경 맥주 소주 위스키 정주 기타 ... Jinro 일 본 진 출 1924 90% 1998 5 1 Jinro Jinro 기업소개 일본진출 배경 전략분석 현재의 진로 Jinro 기업소개 최고의 제품과 서비스를 창출 글로벌 초일류 ... 브랜드 확장의 필요성 진로소주 외에는 일본소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 제품이 없음 ! 새로운 다른제품을 개발 !
주류기업 1962 년 하이트 , 국내 최초 해외수출 시작 1968 년 진로소주 , 베트남 첫 수출 기업소개 1977 년 진로소주일본진출 1988 년 일본 현지법인 진로재팬 설립 ... 4P 전략 제품전략 (Product strategy) 진로는 소주 , 위스키도 아닌 독자적인 장르 형성 단맛나는 소주 싫어하는 일본인의 취향 소주 다른 음료와 혼합해서 마시는 습성 ... 수출 시험적인 단계 . - 1977 년 일본으로 소주 10 만병의 오퍼 - 진로 , 일본 주류 수출 호조 ( 에매이도사와 계약 ) - 나고사야의 대리점 개설 , 일본 3 개 대도시에서
“진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬 ○ 해외시장 진출 배경 1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다. ... 수도권에서의 진로소주의 소비자 인지율 92% 이상 - 진로소주는 일본소주보다 13-16% 고가 ○ 진로그룹의 해외진출 전망 지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 ... 처음 일본에 상륙한 진로소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝 했다. 즉 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감 해소 및많은 편이다.
또한, 일본의 소주 시장만이 아니라 지금까지 소비재부문에서 자체브랜드로 일본에 진출하여 시장을 석권한 한국 상품은 진로가 유일하다. ... 이러한 자료를 본 후, 하이트진로소주의 일본시장진출이 흥미로운 주제가 될 것 같다는 생각에 주제로 선정하게 되었다. ... 그동안 진로가 겪었던 위기와 처했던 상황을 알아보고 진로소주가 기적이라고 불리는 일본시장석권을 할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 한다.
마케팅 사례 진로소주의 일본진출, 목차 0. 들어가기전에 1. 진로의 해외시장 진출 배경 2. 일본시장 선정의 이유 3. 진로의 4P전략 4. ... 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있다. 3. ... 진로의 4P전략 ① Product (제품) : 진로기업의 해외 진출 제품 - 제품의 이미지 개선 시도: 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지
그럼 지금부터 진로소주가 그 당시 진출할 때 환경이 어떠하였는지 분석해보았다. (1) 진로소주의 일본진출 환경 먼저 진로소주는 1979년 이란 혁명으로 인한 2차 오일 쇼크 등 ... 본 론 이러한 다양한 국가의 해외진출 사례 그중에서도 특히 진로소주의 해외진출 사례 중 가장 눈부신 성과를 거둔 일본진출 사례에 대해서 조사를 해보았다. ... 이런 점에서 일본은 진로가 진출하기에 아주 매력적인 시장이었다 (2) 일본시장에서의 성공요인 진로소주의 첫 번째 성공요인으로는 일본에서의 고가격 정책을 실시한 점을 들 수 있다.
일본에 존재하는 막강한 주류업계들을 물리치고 10년 만에 소주부문 점유율 1위를 차지한 진로의 전략에 대해서 알아보겠다. ... 진로는 제품 차별화와 더불어 현지화, 제품이미지의 고급화, 남다른 광고전략, 판매망과 유통관리, 고객세분화를 통해 일본시장에 진출하여 큰 성공을 이루어냈다. ... 여러 기업 중에서도 술을 만드는 회사인 ‘진로’가 가장 눈에 들어왔다. 일반음식이 아닌 술이라는 음식으로 입맛이 까다롭기로 소문난 일본시장에 진출해서 성공을 이룬 기업이다.
진로소주의 일본진출 1) 일본진출 배경 및 현황 (1) 진출 배경 1970년대 우리나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 ... 느낀 점 진로소주의 일본진출 사례를 조사하게 된 가장 주된 이유는 다른 해외 진출 회사들과는 달리 고 가격, 고 품질 전략으로 일본으로 진출 했다는 점이다. ... 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있다. ② 일본의 유통구조 일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자의 배타성은 유난히
진로소주의 일본진출 200411509 정밀기 계 배진 형 Contents 해외 시장 진출 배경 시장 환경 조사 현지 마케팅 전략 일본진출 현황 해외 진출 전망 SWOT 분석 Positioning ... 일본진출 현황 (2/2) 해외 진출 전망 1977 년 국산양주 시대 개막 국내 생산 가능한 주류의 수입을 제한 1979 년 수출용 진로소주일본시장 진출 . ... 느낀 점 참고자료 해외 시장 진출 배경 1977 년 국산양주 시대 개막 국내 생산 가능한 주류의 수입을 제한 1979 년 수출용 진로소주일본시장 진출 기업성장을 위한 사업 다변화
목차 진로진로의 해외진출진로의 일본진출 결론 진로의 현재 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위 세계 80 여 개국에 ... 공장 신축 이전 1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 1970 1977.11 진로소주일본시장 진출 1970.12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극 1990~ 2000 ... (다카라 주조 “준”) 진로 현지화 전략 - 유통 진로 현지화 전략 - 유통 한국 일본 제조업체 (진로) 진출대행 (진로산업) 진입중간상 (진로재팬) 총판점2 (일본주판) 도매상 소매상
진로소주의 일본진출, 마케팅 사례 저는 우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례를 조사해보았습니다. ... 진로의 일본진출 4P전략 ① Product (제품) : 진로기업의 해외 진출 제품 - 제품의 이미지 개선 시도: 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 ... 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있다. 3.
진출하는 외국기업이 가장 어려워하는 부분은 일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자의 배타성과 폐쇄성이다. ... 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아 ... 정도를 차지하고 있어 일본이 우리나라 소주수출에 절대적인 시장으로 자리 잡고 있다. 2) 일본 내 지역별 소주 선호도 일본은 같은 소주라 할지라도 지역별로 선호하는 소주의 종류가 다르다
진로의 일본진출 200231271 홍 길 동 200431060 문 열 어 200431063 안 열 어 목차 JINRO JEPAN 성과 및 비교 5 진로연혁 2 일본진출 배경 3 4P ... , 준공 5 1977년 11월 진로소주일본시장 진출 6 1978년 12월 이천공장 기공 7 진로 연혁 2001년 2월 히트상품 및 광고대상 46관왕 1 2002년 04월 멕시코산 ... 일본수출량 연도별 추이 만 진로소주일본수출액 연도별 추이 ㈜두산 주류BG '鏡月 그린' 일본진출 '산토리'와 유통제휴 물 좋은 강원도의 설악산물을 이용한 촉진 양주같이 생긴 고급병
진로소주의 일본진출 1) 일본진출 배경 및 현황 (1) 진출 배경 1970년대 우리나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 ... 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있다. ② 일본의 유통구조 세계 굴지의 글로벌 기업인 P&G를 비롯하여 큰 외국기업들이 ... 진로소주의 품질은 일본소주회사들도 인정할 정도로 품질에 대해선 이미 정평이 나 있다.
성공한 해외진출 사례 중에서도 진로소주는 일본의 많은 시장 중에서도 가장 까다로운 주류시장에 진출하여 도전하고 성공하였다는 점에 큰 의의를 준다. ... 차 ✵ (주)진 로 1)진로회사 소개 2)수상내역 및 연혁 일본사례 1)일본진출 과정 2)일본의 시장 환경 3)일본진출사례 4P분석 4)진로의 일본시장 현황 5)성공요인 6)관련기사 ... 실질 자료 분석 일본사례 1) 일본진출과정 진로소주는 국내 최초로 1968년 베트남에 첫 수출된 이래, 이제는 전 세계 80여 개국에 수출되어 세계인의 사랑을 받고 있다.
진로소주일본진출 성공사례 개요 1. 진로소주 역사 2. 해외 진출 배경 3. 시장 환경 조사 4. 4P 분석 5. ... -제품 전략 일본에서 진로는 소주가 아닌 진로 이미지강조 일본인 입맞에 맞게 일본 수출용 소주 따로 개발 새로운 신제품 개발 젊은 사람들을 겨냥한(캔소주)등 단순 진로만 고집하지 ... 소주업체 단일브랜드1위 5년연속 1위를 차지하며 자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정찰을 위한 할동 계획 일본시장 진출 현황 79년 진출시작/86년
제품전략 진로는 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 갖고 1977년 일본에 진출하였으나 실패하였다. 이는 국내용 소주의 디자인과 맛 등이 일본에는 맞지 않기 때문이다. ... 스페셜 1999년 진로골드 1993년 레전드 2000년 이 밖에 천국 , 매화주 , 과실주 일본 속의 진로일본진로가 일본에 진출한 계기는 일본은 지리적으로 가까워 통제가 용의하고 ... 전문가와 일본 소비자를 대상으로 테스트를 되풀이하여 수출용 진로소주가 탄생됐다. 이 수출용 진로소주는 국내 소주와는 맛이 조금 틀리다.
