스토리텔링 마케팅(Storytelling Marketing)

소개

본 자료는 스토리텔링 마케팅의 개념, 스토리텔링 마케팅 예시(2% 음료수, 말보로 담배), Zeep Wrangler 스토리텔링 마케팅, 박카스 스토리텔링 마케팅 등에 대해 상세하게 설명한 자료임. 특히, 미국의 지프 랭글러 스토리텔링 마케팅전략과 우리나라의 박카스 새 한국인 시리즈, 박카스 '젊음은 결코 나약하지 않다’등 스토리텔링 마케팅전략 등에 대한 핵심적 내용을 서술하였음

목차

1.스토리텔링 마케팅이란?
2.스토리텔링 마케팅 예시
3.Zeep Wrangler 스토리텔링 마케팅
4.박카스 스토리텔링 마케팅

본문내용

1. 스토리텔링 마케팅이란?
- 상품에 얽힌 이야기를 가공 포장해 광고, 판촉 등에 활용하는 활동
평범한 상품에 이야기를 담아 특별함과 가치를 더해 소비자의 기억에 오래 남도록 하고, 사람들로 하여금 그 스토리를 사게 하는 것

* 스토리텔링의 장점
1) 객관적인 사실보다 경험이나 감성에 의해서 더 많은 영향을 받기때문에 제품의 기능을 설명하는 것보다 스토리라인으로 고객의 경험상을 불러 일으키거나 감성을 자극하는 것이 효과적
2) 고객들이 공감할 수 있는 스토리는 소비자와 브랜드간의 교감을 유도하여 충성고객으로 만들 수 있다.
3) 재미있고 감동적인 스토리라인은 브랜드 이미지의 상승 물론 지속적인 매출 성장을 이끈다.
4) 고객들이 스스로 패러디물을 창출해낸다는 것이다. (ex) 2% 부족할 때
2%부족할 때, 젊은날 사랑의 쓴맛을 경험하게 되는 남자의 스토리를 등장시킵니다. 사랑의 쓴맛을 대부분의 사람들이 경험, 공감을 불러일으키게 되며, 화제성을 몰고 왔었다.

참고자료

· 없음