비교광고에 대해서

목차

Ⅰ. 서론 – 미국, 우리나라 비교광고의 현주소

Ⅱ. 본론 – 사례중심을 통한 비교광고 조사 및 분석
ⅰ. 비교광고의 정의
ⅱ. 비교광고의 분류
1) 직접비교광고
2) 간접비교광고
ⅲ. 비교광고의 특징
ⅳ. 비교광고의 순기능과 역기능
1) 순기능
2) 역기능

Ⅲ. 결론 – 비교광고의 나아갈 방향과 수용자의 자세

본문내용

비교광고는 광고를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 크리에이티브 전략의 유형중 하나이다. 비교광고는 미국을 중심으로 발전했는데, 현재 미국에서 광고시장의 30%가 비교광고로 분류 될 수 있을 정도로 큰 비중을 차지하고 있다. 박성혁, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스 2004 p154.
이에 비하면 우리나라는 비교적 최근에서야 비교광고가 활발히 진행되고 있는 추세이다. 하지만 현재 우리나라 비교광고들을 살펴보면 단순히 경쟁사나 제품을 깎아내림으로써 자사를 우월하게 포장하는 목적의 광고가 주를 이루고 있는듯하다. 최근 음식을 주문하는 스마트폰 어플리케이션 업체인 ‘요기요’가 경쟁사인 ‘배달의 민족’이 자신의 업체의 잘못된 수수료율을 비교광고한 내용을 문제삼아 공정거래위원회에 신고한 것도 이를 뒷받침 해주는 사례 중 하나로 볼 수 있다.
이에 본인은 비교광고의 역사가 긴 미국의 비교광고를 중심으로 하여 우리나라 비교광고와 함께 조사·분석을 통해 우리나라의 비교광고가 나아갈 방향에 탐구해보고자 한다. 이는 광고 수용자의 입장에서도 비교광고에 대해 어떠한 자세를 갖추어야 할지 생각해보는 계기가 될 것이다.

<중 략>

이 광고는 블라인드 테스트 결과 미국인들은 스타벅스의 커피보다 던키도넛의 커피를 더 선호 했다는 정보를 제공함으로써 소비자에게 소비자에게 설득력 있게 다가가는 광고를 하고 있다.
그리고 펩소던트의 치약광고도 이와 비슷한 광고의 형태인데 펩소던트 치약과 콜게이트 치약을 직접 비교하고 있다. 펩소던트 치약을 사용한 것처럼 보여지는 케잌을 먹으며 환하게 웃는 아이와 콜게이트를 사용한 듯한 아이의 이가 아파 보이는 아이의 이미지를 대비시켰고 펩소던트 치약이 콜게이트 치약에 비해 130%의 세균 공격율이 높다는 구체적 수치를 제공함으로써 소비자가 더욱더 신뢰감을 주고 있다.

참고자료

· 이명천·김요찬, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
· 비교광고 [comparison advertising, 比較廣告] (매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
· 김혜성, 광고의 이해, 커뮤니케이션북스
· 김종호, 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법적 측면, 2011, 학술논문
· 리대룡, 비교광고의 효과에 대한 연구, 1988, 한양대학교 대학원 박사학위 논문
· 남현정, 간접 비교 광고에서 제시되는 정보의 양이 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 사전지식의 조절적 영향을 중심으로, 2007, 서강대학교 대학원 석사학위논문
· 위메프 매출액 뉴스기사
· 홍효정 기자, [김슬기 효과 입증? 위메프, 월 매출액 800억원 눈앞] , 2013.07.15
· http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2405909
· 마이크로 소프트 직접광고 뉴스기사
· Microsoft sends "ditch that old apple" notes to potential Lumia customers
· Posted: 07 Feb 2014, 11:38, by Florin T
· http://www.phonearena.com/news/Microsoft-sends-ditch-that-old-apple-notes-to-potential-Lumia-customers_id52359
· 던킨도넛 블라인드 테스트 기사
· Brand vs. Brand: Attack Ads on the Rise
· By Emily Bryson York. Published on October 27, 2008
· http://adage.com/article/news/brand-brand-attack-ads-rise/132028/
· 캠리 에어백 기사 http://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=31687